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논문 기본 정보

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저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제48권 1호
발행연도
2004.2
수록면
284 - 309 (27page)

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본 연구는 신문 역시 다른 미디어와 마찬가지로 수용자가 선택하고 관여하며 저항하고 또 활용하는 대상이자 각종 메시지의 소스로서 이용 행위의 습관성과 이용 과정에 개입하는 능동성이 수용자에 따라 다르게 나타날 수 있으며 그러한 차이가 열독신문에 대한 각종 태도에 영향을 미칠 수 있음을 전제로 하고 있다. 따라서 수용자의 능동성 개념이 다매체, 다채널 환경에서 방송 시청자 혹은 휴대전화 이용자라는 범위에 국한되지 않고 신문을 이용하는 수용자에게도 적용될 필요성을 주장하며, 그 개념적 구성요인을 분석, 검토하고 각각의 능동성 차원이 열독신문에 대한 충성도, 만족도, 신뢰도에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 결과, 신문 독자의 능동성 개념은 ‘활용’, ‘관여’, ‘선택’이라는 세 차원으로 구성되어 있어 기존의 연구들이 제시했던 능동성 개념 중 ‘저항’이나 ‘전환’이라는 차원이 신문 독자에게서는 아예 나타나지 않거나 다른 차원, 즉 ‘관여’ 차원으로 포함되는 것으로 나타났다. 또한 ‘활용’과 ‘관여’, ‘선택’ 등의 세 차원들이 각각 모두 열독신문에 대한 충성도와 만족도, 신뢰도에 직접적으로 영향을 미치고 있었는데, 이는 신문읽기에서 개입하는 능동성의 정도가 독자들의 충성도와 만족도, 신뢰도를 결정하는 데에 있어 중요한 역할을 한다는 것을 의미한다.
#신문 독자 #능동성 #활용 #관여 #선택 #newspaper readers #activity #utility #involvement #selectivity

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 연구
3. 연구문제와 연구방법
4. 연구결과
5. 연구결과에 대한 논의 및 연구의 한계
참고문헌
〈부록〉수용자 개념에 따른 주류 미디어 연구 분류
Abstract

참고문헌 (42)

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