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본 연구는 미디어 수용자 조사 중 신문이용 조사를 중심으로 설문 워딩에 따라 응답결과가 어떠한 차이가 나타나는지, 신문영향력 평가라는 종속변인과의 관계에서 볼 때 어떤 설문이 중요하게 채택되어야 하는지를 분석했다. 이를 위해 2010년 여론집중도조사위원회가 수집한 전국 미디어 수용자 데이터 중 신문이용 부분을 분석했다. 그 결과 첫째 신문이용과 같은 습관적인 행동패턴에 대한 조사의 경우 질문의 구체성 수준에 관계없이 유사한 결과가 나타났다. 반면에 설문 응답 유목의 경우 구체성이 낮은 질문이 높은 질문에 비해 상대적으로 신문이용률이 높게 나타나는 경향이 있었다. 둘째 신문영향력 평가라는 태도변인과의 관계에서 볼 때, 신문이용 빈도와 관련된 몇 가지 이용변인들은 종속변인과 각각 유의미한 관계가 나타났다. 그러나 간결성의 치원에서 볼 때 이들 변인을 중복적으로 측정할 필요성이 낮은 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 영향력과 간결성 차원에서 신문이용의 측정 변인으로 △종이신문 이용빈도 언어평가 △ 종합일간지 이용빈도 △주이용신문 완독률 △정기구독 여부 변인을 제안했다.
목차
1. 문제제기
2. 선행연구 검토
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 소결 및 한계
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