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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제45권 4호
발행연도
2001.9
수록면
277 - 311 (35page)

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이 연구는 채널 환경이 시청행위에 어떤 영향을 미치는지를 보고자했으며, 특히 다채널 환경이 시청자의 능동성에 어떤 변화를 가져올 것인지를 경험적으로 검증하고자 했다. 능동성을 4가지 구성개념-프로그램 시청 전에 이용자들이 어느 정도의 의도를 가지고 시청했는가를 측정한 ‘선택활동’, 시청 중에 프로그램 내용에 얼마나 주목하는가를 의미하는 ‘관여활동, 시청 중에 대안적 프로그램을 찾고 시청 중인 프로그램을 재평가하는 ‘채널전환 활동’ 그리고 시청 후에 프로그램을 얼마나 이용했는가에 대한 ‘시청 후 이용활동’-으로 구분했다. 각 단계별 시청행위의 변화를 지상파 방송시청자들과 케이블 텔레비전 시청자들간의 차이를 분석하기 위해 t-검증과 위계적 회귀분석을 실시했으며, 그 결과 관여활동을 제외한 선택활동과 시청 후 이용활동, 그리고 채널전환 활동은 두 집단간에 평균 차이가 있는 것으로 나타났다.
특히 주목할만한 결과는 관여도와 채널전환행위는 정 (+)의 상관관계를 보였는데, 다채널 시청자의 능동성은 보다 포괄적 개념으로 이해해야할 것이다. 다양한 프로그램의 공급은 프로그램의 종류와 개수에서 뿐 아니라, 시청시간의 선택폭도 더 넓어짐을 의미하는데, 그렇게 되면 시청자들은 자신들이 좋아하는 프로그램을 원하는 시간에 선택하여 볼 것이며, 좋아하는 프로그램을 시청하는 만큼 보다 적극적 자세를 견지할 것으로 추측할 수 있다. 그러나 미디어 이용습관은 장기적으로 형성되며 쉽게 변하는 것이 아님에 틀림없다.

목차

1. 문제제기와 연구목적
2. 이론적 배경과 연구가설
3. 연구방법
4. 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

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