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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제72호(Vol.20 No.4)
발행연도
2007.8
수록면
5 - 16 (12page)

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영상광고를 통한 영상이미지는 수용자에게 의미작용(signification) 되어질 메시지의 조합으로 상호작용을 위한 모든 것을 포함하고 있다. 여기에 나타나는 색채는 영상이미지를 만들어내고 정보 효과를 증대시키는 중요한 역할을 한다.
색채의 상징성은 수용자의 상황에 따라 차이는 있지만 결국 심리적 작용을 도출하고 연상작용을 통해 보편성을 띄게 되며 기호로서 작용한다.
영상이미지에 나타나는 색채는 함축적 상징성을 가지며, 기호의 사용자에게 다의적 의미를 생성시키는 것이다. 색채가 여러 가지 기호들과의 관계에서 어떻게 의미작용이 되는가를 파악한 영상이미지의 생산적 측면과 해석적 측면의 연구는 객관적 분석 결과를 제시한다.
본 연구는 영상이미지에 나타난 색채가 담고 있는 의미의 생산과 수용과정, 상징성을 띠고 있는 색채의 정서적 논리를 탐구할 수 있는 기호학적 접근 방법으로 영상광고를 분석하였다. 색채기호의 체계 혹은 구조를 통해 영상이미지의 의미를 밝혀냄으로 기저의미와 색채의 상징적 의미들을 찾아 낼 수가 있었다.
SD법을 통하여 추출한 감성언어를 퍼스이론에 근거한 해석소 매트릭스를 사용하여 기호학적 접근으로의 객관적 분석결과를 도출할 수 있었으며 이를 통해 공시적 의미를 확인하였다. 또한 영상이미지에 나타난 색채의 상징성은 수용자의 정서적 반응의 연상작용을 통해 나타나며 유사성을 바탕으로 표현되고 부가적 의미를 가지고 있음을 제시한다.
#color symbolism #semiotics #Interpretant Matrix #signification

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 영상이미지에서의 색채
3. 영상이미지와 색채의 상징성
4. 영상이미지에 나타난 색채의 상징성 분석
5. 결론 및 제언
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