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도시의 이미지가 관광·무역·문화교류 등의 수익과 직결되는 현재, 각 도시는 이미지를 쇄신하기 위한 도시색채, 도시브랜드, 도시상징 등의 요소를 개발하여 도시 곳곳에 적용하고 있다.
우리는 오프라인 뿐 아니라, 온라인 속에서 세계의 여러 나라를 방문할 수 있고, 도시·국가의 웹페이지를 통해 지역의 이미지를 쉽게 접할 수 있다.
본 연구에서는 각 도시별 지자체에서 개발된 색채와 도시별 대표 웹사이트에 사용된 색채를 분석하여 색채이미지가 통일성 있게 적용되었는지 확인하고자 하였다.
조사대상은 유동인구가 크고 관광문화자원이 발달한 서울시, 부산시, 제주시로 선정하였다. 선정된 도시의 색채가이드라인 및 상징색 개발에 관련된 자료를 분석하였고, 각 도시의 대표 웹사이트에서 사용된 색채를 추출하여 그 색채의 이미지를 분석하고 서로 비교하였다.
그 결과 웹사이트를 통해서는 도시의 정체성 있는 색채 이미지가 전달되지 않았으며, 도시에서 개발된 색채의 사용도 거의 이루어지지 않고 있음을 알 수 있었다. 서울시는 정책적인 색채적용으로 비교적 온라인, 오프라인상의 색채이미지가 통일된 경우가 나타났다. 하지만 부산시, 제주도의 경우 각 도시별 아이덴티티를 표현하는 색채를 사용하기 보다는 다양한 색채가 사용되고 있음을 알 수 있었다. 온라인과 오프라인 상의 도시의 통일감 있는 색채이미지를 느끼기는 힘들었으며, 도시별 아이덴티티 확립과 이의 적용에 대한 올바른 적용방안이 부재되어 있음을 알 수 있었다.
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