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논문 기본 정보

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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제59호(Vol.18 No.1)
발행연도
2005.2
수록면
59 - 68 (10page)

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시대변화에 따라 제품에 대한 소비자의 구매 결정기준과 제품 공급방법은 끊임없는 변화가 거듭되었다. 디지털기술을 응용한 on-line 시스템이 상품에 대한 정보를 전달하고 생산과 구매가 동시적으로 일어나는 시장체제가 형성하게 되었다. 그 결과 소비자 중심의 브랜드 구축이 중요한 과제가 되고 있다. 따라서 실증조사를 통하여 경제ㆍ사회 환경 변화에 따른 소비자의 의식구조를 파악하고, 이 변화에 따른 소비자의 구매결정 기준을 이해하과 한다. 소비자의 구매태도를 만족, 선호, 재구입, 추천으로 기준을 설정하고, 이들 4개의 기준에 미칠 수 있는 브랜드 이미지의 요인들의 영향을 파악하였다. 브랜드 이미지의 효율적 형성을 위하여서 생성되는 소비자(고객) 중심의 브랜드 가치는 실증분석을 통하여 얻어진 결과를 보면 사회생활가치, 정서가치, 개성적가치 수용하여 브랜드이미지에 적용하는 것이 효과적인 것으로 나타났다. 연구결과에서 도출된 브랜드 이미지의 공통적 요인으로는 차별성과 고객 중심의 일관성 및 개성적, 감성적 요인들을 부각 시킬 수 있는 행태로 브랜드 이미지화를 도모할 필요가 있다는 결과가 나타났다. 따라서 본 연구는 미래 지향적이고, 소비자에게 인지 연상되는 기능을 보다 효과적으로 증대 시킬 수 있도록 고객 중심의 브랜드 창출을 위한 가이드라인을 제시하였다.

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 정보사회와 브랜드
3. 브랜드 이미지와 소비자의 구매태도
4. 실증분석 설계
5. 분석 결과
6. 결론 및 고찰
참고문헌

참고문헌 (29)

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