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논문 기본 정보

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저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제43호(Vol.14 No.3)
발행연도
2001.8
수록면
59 - 68 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2007

광고의 소품(小品, Props)에 대한 광고인들의 태도유형에 관한Q 방법론적 연구
전종경 ,  홍윤기 한국디자인포럼 2007.01 학술저널

2006

광고의 소품(小品, Props)에 대한 광고인들의 태도 유형 연구(Q 방법)
전종경 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2006.05 학술대회자료

2001

광고에 등장하는 소품(小品, Props)의 표현전략에 관한 연구 : 잡지 광고를 중심으로
전종경 Archives of Design Research 2001.08 학술저널

초록· 키워드

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잡지광고 디자인은 지금까지 여러 분야에서 연구되어지고 또한 발전되어 왔다. 그러나, 본 연구는 광고에서 여태까지 별로 관심거리가 되지 못한 소품(小品)이 현 광고에서 어떻게 적용되고 있는지의 경향을 파악해 보고자 하는 것으로 국내 여성지를 조사하여 제품의 속성과 소품의 상관관계, 비주얼 (Visual)과 소품의 상관 관계, 카피(Copy)와 소품의 상관 관계로 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 소품을 선택하는데 있어서 자회사의 제품이 경쟁사제품과 차별화 될 수 있는 것을 선택하되 제품의 특성을 충분히 고려하여 광고하고자 하는 목적과 소구대상을 면밀히 검토, 아이디어 전개과정에서부터 소품의 적절한 선택을 생각하여 광고 효과를 최대한 발휘할 수 있는 광고물을 제작하여야 할 것이다.
둘째, 아이디어가 끝나고 시안이 확정되면 다음 단계로 촬영이라는 중차대한 작업을 진행하여야 한다. 보통 디자이너는 사진작가의 예술성에 억눌려 시안의 방향이 아닌 사진사가의 예술성으로 빠져드는 경우를 종종 경험한다. 사진작가의 말에 제동을 걸 수 있는 방법은 오로지 사전에 준비를 철저히 하여 광고의 방향을 충분히 사진작가에게 전달하는 것만이 최선일 것이다. 광고의 방향에 꼭 맞는 사진작업이야 말로 초를 다투는 광고 시장에서 시간을 벌 수 있는 유일한 길일 것이다.
셋째, 촬영이 끝나면 다시 한번 시안을 카피라이터와 기획자, 그리고 디자이너의 충분한 재검토로 제품과 카피, 비주얼과의 상관관계에 무리가 없는지를 검토하여야 할 것이다.
그냥 지나쳐 버리기 쉬운 광고에 생명력을 불어넣고 신선한
시각언어로서 기억되기 위한 소품의 표현 전략으로서는
ㆍ광고 메시지의 주제를 확인한다.
ㆍ소구대상과 소품의 연관성을 고려하여 소품을 선정한다.
ㆍ카피가 제시하고 있는 주장과 소품이 제시하는 주장이 일치하도록 하여 독자로 하여금 진실성을 느끼게 한다.
ㆍ제품의 특징과 기능을 보조할 수 있는 역할을 한다.
소품의 적절한 활용은 시각적 요소 및 비언어적 전달요소에 의한 정보전달을 중심으로 주목률을 높일 뿐만 아니라 그에 뒤따르는 소구과정의 단계를 증폭시키고 가속화시킨다. 또한 소품의 사용은 광고물의 분위기나 가치, 신념 등도 전달할 수 있다. 따라서 좀더 많은 새로운 모험과 실험이 많아질수록 광고의 미래전망이 밝아질 것으로 예측된다.
#Advertisement Properties #Application #Strategy

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 시각전달 매체로서의 소품(小品)
3. 광고 표현요소와 소품(小品)의 상관관계
4. 국내 잡지광고에 있어서 소품(小品)의 활용 분석
5. 문제점 및 개선방향
6. 결론
참고문헌

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