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논문 기본 정보

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저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제6권 제10호
발행연도
2006.10
수록면
53 - 61 (9page)

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교차문화적 관점에서 보면 일국의 문화, 그리고 현지국 소비자가 가지고 있는 가치관과 태도는 글로벌마케팅 전략에 중요한 영향을 미치고 있다. 본 연구는 한국 소비자들이 지각하는 소비자 자민족 중심주의와 문화적 친근성이 심리적 거리와 국가이미지, 그리고 경쟁적 브랜드선택에 미치는 영향관계를 분석한다. 자료는 대인면접을 통해 수집하였으며, 총 234명의 응답이 최종분석에 사용되었다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 문화적 친근성은 심리적 거리에는 부의 영향, 국가이미지에는 정의 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 둘째, 소비자 자민족 중심주의는 심리적 거리와 국가이미지에 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 마지막으로 국가이미지는 경쟁적 브랜드 선택에 부의 영향을 미치는 것으로 조사되었으나 심리적 거리는 영향을 미치지 않았다.
#소비자 자민족중심주의 #문화적 친근성 #심리적 거리 #국가이미지 #경쟁적 브랜드선택 #Consumer Ethnocentrism #Cultural Affinity #Psychic Distance #Country Image #Competitive Brand Choice

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 연구방법
Ⅳ. 결과 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (16)

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[학술지(정기간행물)] - / 2005. / 다차원적 속성의 국가이미지가 제품평가 및 브랜드 태도에 미치는 영향:중국소비자를 중심으로 16 (2) : 63 ~ 90 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2002. / 국제마케팅에서 심리적 거리와 제조국이미지가 소비자의 지각된 위험과 성과에 미치는 영향에 관한 연구 google schola [학술지(정기간행물)] - / 1996. / National Images:A Conceptual Assessment google schola [학술지(정기간행물)] - / 1984. / The Evolution of Psychic Distance in International Business Relationships University of Uppsala : 15 ~ 27 google schola [학술지(정기간행물)] - / summer1988. / Country of Origin Effects for Uni-national and Bi-national Products 19 (235255) google schola

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