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이 논문의 목적은 인천시에서 추진하고 있는 인천대교와 관련된 다양한 홍보 활동들이 일반인들이 생각하는 인천대교의 이미지에 어떠한 영향을 주었는가를 검증하기 위한 것이다. 이를 검증하기 위해서 인천대교를 묘사하는 TV, 신문, 잡지, 라디오 그리고 인터넷을 이용하는 홍보 활동의 효과를 계층 회귀방법을 이용하여 측정하였다. 즉, 인천 시민들이 생각하는 인천대교의 인지도와 이미지, 그리고 경제성을 높이는 데 다양한 매체들이 어떠한 효과를 주었는가를 분석했다. 분석의 결과로 인지도를 높이기 위해서는 신문과 인터넷을 이용한 홍보 활동이 효율적이고, 이미지를 높이기 위해서는 인터넷 홍보 활동이 효율적이라고 분석된다. 검증된 결과는 효율적인 커뮤니케이션 활동을 실행하는 데 많은 도움이 될 것이다. 이 논문이 체계적인 방법으로 다양한 매체를 이용한 홍보 활동의 효과를 측정하였지만 한계점 또한 있다. 이 논문에서는 매체를 이용한 인천대교의 홍보 활동에만 치중을 하였다. 앞으로의 연구에서는 다양한 홍보 활동으로 범위를 넓힐 필요가 있다.
목차
1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구 문제의 설정
4. 연구 방법
5. 계층 회귀분석을 이용한 분석
6. 결론과 제언
참고문헌
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