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In the past days, most of studies about users' behavior in online environments have been mainly focused on the adoption of website and internet shopping or shopping mall. But the generic model of website usage behavior has not been made and the leading theory of website usage behavior has not been existed.
The purpose of this study consists of two parts: (1) to find the determinant variables of the website user's continuous intention in a certain website. (2) to examine the relative influences of the variables influencing the users' behavior in online environments.
The framework of the study is based on the combination of some theories - Davis(1989)'s TAM. Fishbein(1975)'s TRA. Hoffman at al.(1997), Mcknight et al.(2002), Chen and Dhillon(2003), Heijden(2003) and so on.
Major findings of this research are summarized as follows: First, determinant of website continuous using intention was affected by 1) the attitude and 2) the trust of the website except of perceived usefulness. Second, the website attitude was affected by the perceived usefulness, design, experience, reputation. But perceived ease of use did not affect the website attitude.
Third, the website trust was affected by the perceived usefulness, perceived ease of use, design, experience of website. But the reputation of website did not determine the trust of Website in the research model.
The purpose of this study consists of two parts: (1) to find the determinant variables of the website user's continuous intention in a certain website. (2) to examine the relative influences of the variables influencing the users' behavior in online environments.
The framework of the study is based on the combination of some theories - Davis(1989)'s TAM. Fishbein(1975)'s TRA. Hoffman at al.(1997), Mcknight et al.(2002), Chen and Dhillon(2003), Heijden(2003) and so on.
Major findings of this research are summarized as follows: First, determinant of website continuous using intention was affected by 1) the attitude and 2) the trust of the website except of perceived usefulness. Second, the website attitude was affected by the perceived usefulness, design, experience, reputation. But perceived ease of use did not affect the website attitude.
Third, the website trust was affected by the perceived usefulness, perceived ease of use, design, experience of website. But the reputation of website did not determine the trust of Website in the research model.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구모형의 설계 및 가설의 설정
4. 연구방법
5. 실증분석
6. 결론
참고문헌
참고문헌 (82)
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