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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
사단법인 언론과 사회 언론과 사회 언론과사회 12권 3호
발행연도
2004.8
수록면
90 - 124 (35page)

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그림과 달리 사진은 특정한 형태의 재현공간 안에 현실공간의 일부분과 시간의 단면을 재현하는 매체이다. 또한 사진은 사물의 형태를 아주 유사하게 재현해 내는 도상성과 사물의 흔적을 기록하는 지표성을 갖고 있다. 광고와 같은 설득 커뮤니케이션에서 사람들은 이러한 속성들을 의도적으로 이용하면서 사진이 특정한 의미를 생산하도록 조작할 수 있다.
광고사진의 경우, 사진은 상품의 모습을 정확히 보여주는 것처럼 보이지만 사실은 외형의 가치를 부각시키면서 상품을 아주 매력적이고 갖고 싶어할 만한 것으로 만든다. 사진의 틀이 만들어내는 공간성을 뜰 안과 밖의 공간 사이의 관계를 통해 조형적인 미와 의미의 방향성을 만들어낸다. 더구나 상품과 직접적 관련이 없는 광고사진은 상품 자체를 지시하기보다는 상품의 소비가 유발할 수 있는 가치를 보여주는 데 주력하며 상징적이고 상상적인 차원에서 해석되는 의미를 만들어낸다.

목차

초록

1. 들어가며

2. 매체기호학적 접근방식의 특질

3. 사진의 공간성에 대한 이해

4. 사진의 공간분석을 통한 광고사진 읽기

5. 결론을 대신해서

참고문헌

ABSTRACT

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