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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이윤구
- 발행연도
- 2023
- 저작권
- 우송대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수3
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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본 연구에서는 S-O-R 모델을 기반으로, 라이브 커머스의 특성을 상호작용성, 편의성, 경제성, 정보성 및 오락성 5가지 요인으로 구분하고, 이들 요인들을 외부 영향 요인으로 선정하였다.
이를 바탕으로, 본 연구는 라이브 커머스 특성과 사회적 실재감, 몰입경험 그리고 충동구매 간의 관계와 영향을 파악할 뿐만 아니라 사회적 실재감이 몰입경험에 미치는 영향을 구조적으로 분석하고자 하였다.
또한, 사회적 실재감 및 몰입경험이 라이브 커머스의 특성과 충동구매 간의 관계에서 매개효과를 갖는지를 분석하는 연구 목적을 가지고 연구를 수행하였다.
이를 바탕으로, 본 연구는 라이브 커머스 특성과 사회적 실재감, 몰입경험 그리고 충동구매 간의 관계와 영향을 파악할 뿐만 아니라 사회적 실재감이 몰입경험에 미치는 영향을 구조적으로 분석하고자 하였다.
또한, 사회적 실재감 및 몰입경험이 라이브 커머스의 특성과 충동구매 간의 관계에서 매개효과를 갖는지를 분석하는 연구 목적을 가지고 연구를 수행하였다.
목차
목 차목 차 ⅰ그 림 목 차 ⅶ표 목 차 ⅷ국 문 요 약 ⅹ제1장 서 론 ?제1절 연구의 배경 및 목적 11. 연구의 배경 12. 연구의 목적 ?제2절 연구의 방법 및 구성 ?1. 연구의 방법 92. 연구의 구성 ?제2장 이론적 배경 ?제1절 라이브 커머스 ?1. 라이브 커머스의 개념 ?2. 중국 라이브 커머의 현황 ?3. 중국 라이브 커머스의 특징 및 유형 ?1.1 전자상거래 라이브 커머스 ?1.2 콘텐츠 라이브 커머스 ?1.3 SNS 라이브 커머스 ?4. 라이브 커머스 특성의 구성요소 ?1.1 상호작용성 ?1.2 편의성 ?1.3 경제성 ?1.4 정보성 371.5 오락성 ?5. 라이브 커머스 특성에 대한 선행연구 ?제2절 MZ세대 ?1. MZ세대 452. MZ세대에 대한 선행연구 ?제3절 사회적 실재감(Social Presence) ?1. 사회적 실재감 492. 사회적 실재감에 대한 선행연구 ?제4절 몰입경험(Flow Experience) ?1. 몰입경험 ?2. 몰입경험에 대한 선행연구 ?제5절 충동구매 ?1. 충동구매 592. 충동구매에 대한 선행연구 ?제6절 S-O-R 모델 ?1. S-O-R 모델 642. S-O-R 모델에 대한 선행연구 ?제3장 연구모형 및 연구방법 ?제1절 연구모형의 설정 701. 선행연구의 연구모형 고찰 ?2. 연구모형 ?제2절 연구가설의 설정 ?1. 라이브 커머스 특성과 충동구매 간의 관계 792. 라이브 커머스 특성과 사회적 실재감 간의 관계 ?3. 라이브 커머스 특성과 몰입경험 간의 관계 ?4. 사회적 실재감과 충동구매 간의 관계 ?5. 몰입경험과 충동구매 간의 관계 ?6. 사회적 실재감과 몰입경험 간의 관계 ?7. 사회적 실재감의 매개효과 918. 몰입경험의 매개효과 93제3절 변수의 조작적 정의 및 측정도구 ?1. 변수의 조작적 정의 982. 측정도구 ?제4절 연구방법 ?1. 표본의 선정 및 자료수집 ?2. 설문지의 구성 ?3. 분석방법 ?제4장 실증분석 ?제1절 표본의 인구통계학적 특성 1061. 인구통계학적 특성 1062. 라이브 커머스에 대한 이용 특성 ?제2절 기술통계량 분석 ?제3절 요인분석 및 신뢰성 분석 ?1. 라이브 커머스 특성에 대한 요인분석 및 신뢰성 검증 ?2. 사회적 실재감에 대한 요인분석 및 신뢰성 검증 ?3. 몰입경험에 대한 요인분석 및 신뢰성 검증 ?4. 충동구매에 대한 요인분석 및 신뢰성 검증 ?제4절 상관관계 분석 ?제5절 가설검증 ?1. 연구가설의 검증 ?1.1 라이브 커머스 특성과 충동구매 간의 관계 1201.2 라이브 커머스 특성과 사회적 실재감 간의 관계 1211.3 라이브 커머스 특성과 몰입경험 간의 관계 1221.4 사회적 실재감과 충동구매 간의 관계 1231.5 몰입경험과 충동구매 간의 관계 1241.6 사회적 실재감과 몰입경험 간의 관계 1252. 매개효과 검증 126제5장 결 론 135제1절 연구의 결과 요약 135제2절 연구의 시사점 1391. 이론적 시사점 1392. 실무적 시사점 141제3절 연구의 한계점 및 제언 144
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