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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 황조혜
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수38
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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전 세계적으로 제품 소비에 따른 포장 폐기물이 환경오염의 주범으로 지목되고 있다. 포장 폐기물의 원인이 되는 제품 패키지의 사용량은 지속적으로 증가하고 있어 친환경 패키지의 필요성이 증가하고 있다. 패키지는 소비자에게 제품의 가치를 표현할 뿐만 아니라 제품에 대한 다양한 정보를 전달하여 소비자는 패키지를 통해 제품에 대한 평가를 내리기도 한다. 현재 식품산업에서 패키지의 색상과 라벨을 활용하여 친환경 제품의 개발과 출시가 활발하게 진행되고 있는 상황에도 불구하고 이와 관련된 연구는 미비한 실정으로 이에 따른 마케팅 연구의 필요성이 증대되고 있다.
이에 본 연구는 패키지의 시각적 속성인 색상과 라벨을 활용하여 친환경 정도(상 vs 중 vs 하)로 구분한 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 소비가치 차이를 검증하고 제품유형과 환경관심도가 친환경 정도로 구분한 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 소비가치에 어떠한 조절역할을 하는지 검증하고자 한다.
실증연구를 수행하기 위해 본 연구는 패키지의 외관적 친환경 단서(친환경 정도 : 상 vs 중 vs 하) x 제품유형(실용재 vs 쾌락재)별로 실험자극물을 제작하였으며, 온라인 리서치 업체를 통해 설문을 실시하였다. 실험에 사용된 제작물은 총 6가지 유형으로 성별, 연령별 인원 비율을 고려하여 6개의 그룹에 무작위로 배포하여 수집된 표본을 바탕으로 연구모형의 타당성, 신뢰성 등을 검토한 후 가설을 검증하였다.
본 연구의 실증 분석 결과 첫째, 패키지의 외관적 친환경 단서에 따라 소비자의 기능적 가치, 감정적 가치, 인식적 가치, 사회적 가치는 차이가 나타났다. 즉, 소비자들은 색상과 라벨을 활용하여 친환경 정도로 구분한 패키지의 외관적 친환경 단서에 따라 소비가치를 다르게 지각하는 것으로 나타났다. 둘째, 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 기능적 가치에서 제품유형의 조절 효과가 나타났다. 즉, 소비자들은 실용재와 쾌락재에 따라 패키지의 외관적 친환경 단서에 대한 기능적 가치를 다르게 지각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 기능적 가치, 감정적 가치, 인식적 가치, 사회적 가치에서 환경관심도의 조절 효과가 나타났다. 즉, 소비자들은 환경관심도의 정도에 따라 패키지의 외관적 친환경 단서에 대한 소비가치를 다르게 지각하는 것으로 나타났다.
본 연구는 패키지의 시각적 속성인 색상과 라벨을 활용하여 패키지의 외관적 친환경 단서의 친환경 정도를 총 3가지로 구분하였다. 실험연구를 통해 패키지에 색상을 입히지 않고 일회용 비닐라벨을 붙이지 않은 제품과 패키지에 색상을 입히지 않고 일회용 비닐라벨을 붙인 제품, 패키지에 색상을 입히고 일회용 비닐라벨을 붙인 제품으로 구분하여 어떠한 패키지의 외관적 친환경 단서가 소비자의 소비가치 인식에 더 큰 영향을 미치는지에 대해 연구함으로써 세분화된 식품 산업 연구에 적용할 수 있다는 점에서 학문적인 시사점을 제공한다. 또한, 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 선택 행동에 대한 이해를 높여 기업의 제품 관련 마케팅에 도움이 되는 기초자료를 제공할 수 있는다는 점에서 실무적 시사점을 제시한다.
이에 본 연구는 패키지의 시각적 속성인 색상과 라벨을 활용하여 친환경 정도(상 vs 중 vs 하)로 구분한 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 소비가치 차이를 검증하고 제품유형과 환경관심도가 친환경 정도로 구분한 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 소비가치에 어떠한 조절역할을 하는지 검증하고자 한다.
실증연구를 수행하기 위해 본 연구는 패키지의 외관적 친환경 단서(친환경 정도 : 상 vs 중 vs 하) x 제품유형(실용재 vs 쾌락재)별로 실험자극물을 제작하였으며, 온라인 리서치 업체를 통해 설문을 실시하였다. 실험에 사용된 제작물은 총 6가지 유형으로 성별, 연령별 인원 비율을 고려하여 6개의 그룹에 무작위로 배포하여 수집된 표본을 바탕으로 연구모형의 타당성, 신뢰성 등을 검토한 후 가설을 검증하였다.
본 연구의 실증 분석 결과 첫째, 패키지의 외관적 친환경 단서에 따라 소비자의 기능적 가치, 감정적 가치, 인식적 가치, 사회적 가치는 차이가 나타났다. 즉, 소비자들은 색상과 라벨을 활용하여 친환경 정도로 구분한 패키지의 외관적 친환경 단서에 따라 소비가치를 다르게 지각하는 것으로 나타났다. 둘째, 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 기능적 가치에서 제품유형의 조절 효과가 나타났다. 즉, 소비자들은 실용재와 쾌락재에 따라 패키지의 외관적 친환경 단서에 대한 기능적 가치를 다르게 지각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 기능적 가치, 감정적 가치, 인식적 가치, 사회적 가치에서 환경관심도의 조절 효과가 나타났다. 즉, 소비자들은 환경관심도의 정도에 따라 패키지의 외관적 친환경 단서에 대한 소비가치를 다르게 지각하는 것으로 나타났다.
본 연구는 패키지의 시각적 속성인 색상과 라벨을 활용하여 패키지의 외관적 친환경 단서의 친환경 정도를 총 3가지로 구분하였다. 실험연구를 통해 패키지에 색상을 입히지 않고 일회용 비닐라벨을 붙이지 않은 제품과 패키지에 색상을 입히지 않고 일회용 비닐라벨을 붙인 제품, 패키지에 색상을 입히고 일회용 비닐라벨을 붙인 제품으로 구분하여 어떠한 패키지의 외관적 친환경 단서가 소비자의 소비가치 인식에 더 큰 영향을 미치는지에 대해 연구함으로써 세분화된 식품 산업 연구에 적용할 수 있다는 점에서 학문적인 시사점을 제공한다. 또한, 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 선택 행동에 대한 이해를 높여 기업의 제품 관련 마케팅에 도움이 되는 기초자료를 제공할 수 있는다는 점에서 실무적 시사점을 제시한다.
목차
제 1 장. 서 론 1제 1 절. 연구 배경 1제 2 절. 연구 목적 4제 3 절. 연구 구성 5제 2 장. 이론적 배경 7제 1 절. 친환경 패키지 71. 패키지의 개념 72. 패키지의 속성 93. 친환경 패키지 10제 2 절. 소비가치 121. 가치 122. 소비가치 13제 3 절. 제품유형 17제 4 절. 환경관심도 18제 3 장. 연구 방법 20제 1절 연구모형 설계 및 가설설정 201. 연구모형 설계 202. 연구가설 설정 21제 2절 변수의 조작적 정의 및 측정도구의 구성 261. 패키지의 외관적 친환경 단서와 제품유형에 따른 실험자극물 제작과 검증 261) 패키지 262) 제품유형 283) 제품 선정 근거 284) 실험자극물 제작 295) 실험자극물 조작 검증 312. 소비가치 343. 환경관심도 36제 3절 조사방법 371. 실험대상자 선정 및 실험설계 372. 분석 방법 38제 4 장. 분석 결과 39제 1절 표본의 인구통계학적 특성 39제 2절 측정도구의 타당성 및 신뢰성 분석 41제 3절 가설 검증 441. 패키지의 외관적 친환경 단서에 따른 소비자의 소비가치 차이 검증 452. 제품유형의 조절효과에 대한 검증 503. 환경관심도의 조절효과에 대한 검증 56제 5 장. 결론 63제 1절 연구 결과 요약 및 토의 63제 2절 연구의 시사점 661. 학문적 시사점 662. 실무적 시사점 67제 3절 연구의 한계점 및 향후 연구 과제 68국내 참고 문헌 69국외 참고 문헌 71설문지 80Abstract 93
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