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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 강현모
- 발행연도
- 2020
- 저작권
- 국민대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수12
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본 연구는, 주어진 대상에게 동일한 가격대의 선물을 선택하고 판단할 때, 카테고리 효과와 랭킹 효과의 제품에 관한 의사결정 딜레마 상황에 대해 다루고 있다. Leclerc et al., (2005)는 카테고리 효과란 지위가 높은 브랜드의 낮은 랭킹 모델을 더 선호하는 현상이며, 랭킹 효과는 지위가 낮은 브랜드의 높은 랭킹모델을 더 선호하는 현상을 말한다. 예를 들면, 고등학생이 대학교를 선택하기 위해 학교 위상은 높지만, 취업률이 낮은 경우와 학교 위상은 낮지만, 취업률이 높은 학교 중 어느 곳을 선택할지 고민한다. 본 연구는 관계(수직적 관계 vs. 수평적 관계)에 따른 친밀도(먼 vs. 가까움) 대상에게 선물을 선택하는 상황에 있어 카테고리 효과와 랭킹 효과에 영향을 미친다고 제안하고 실험을 통해 검증하였다. 구체적으로, 선물을 받는 대상의 관계(수직적 관계 vs. 수평적 관계)와 친밀도(먼 vs. 가까움)를 조작하였으며, 제품을 통해 실험을 수행 후, 상호작용 효과를 검증하였다. 연구 결과, 선물을 주는 사람이 관계(수직적 관계 vs. 수평적 관계)에 따라 심리적 거리가 먼 ‘수직적 관계’에서는 카테고리 효과가 나타났지만, 심리적 거리가 가까운 ‘수평적 관계’에서는 랭킹효과가 나타났다. 친밀도가 멀고 가까운 대상에 따라 선물 선택하는 상황에서는 유의하지 않았다. 마지막으로, 선물 선택 시 관계(수직적 관계 vs. 수평적 관계)와 친밀도(먼 vs. 가까움)에 따라 선물 선택 시 유의하게 나타났다. 본 연구는 선물 선택 시 관계에 따라 심리적 거리에 따른 ‘지위가 높은 브랜드의 낮은 랭킹 모델’ 대 ‘지위가 낮은 브랜드의 높은 랭킹 모델’에 대한 판단과 선택이 달라질 수 있다는 것을 입증하였다.
목차
제 1장. 서론 11.1. 연구배경 11.2. 연구의 목적 31.3. 연구방법 및 구성 5제2장 이론적 배경 72.1. 선물 72.1.1. 선물이란? 72.1.2. 선물 선택 기준 82.2. 해석수준이론 92.2.1. 해석수준의 정의 92.2.2. 해석수준이론에 의한 카테고리 효과와 랭킹 효과 102.3. 카테고리 효과와 랭킹 효과 112.4. 관계 친밀도 13제3장 가설 설정 153.1. 관계에 따른 선물 선택의 영향 153.2. 친밀도에 따른 선물 선택의 영향 163.3. 관계에 따라 심리적 거리의 선물 선택의 영향 17제 4장 사전조사 194.1. 연구방법 194.1.1. 연구 설계 194.1.2. 설문지 구성 194.2. 연구 결과 204.2.1. 실험대상 204.2.2. 조작점검 결과 214.2.3. 분석결과 22제 5장 실험 245.1. 연구 방법 245.1.1. 실험 설계 245.1.2. 설문지 구성 255.1.3. 분석방법 265.2. 연구 결과 285.2.1. 실험 대상 285.2.2. 조작점검 결과 295.2.3. 가설 검정 및 분석 결과 30제 6장 결론 및 연구의 한계 376. 1. 연구결과 및 시사점 376.1.1. 연구결과 376.1.2. 시사점 396. 2. 한계점 및 향후 연구과제 40<참고 문헌> 42
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