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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 하승태
- 발행연도
- 2020
- 저작권
- 동아대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수65
이 논문의 연구 히스토리 (3)
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본 연구는 이슈 스폰서십(issue sponsorship)이라는 개념을 도입함으로써 정치적 메시지의 의제설정효과를 설명하는 또 다른 심리적 기제를 제시하고자 하였다. 그리고 정치광고와 TV토론이 다른 대중매체와 마찬가지로 유의미한 의제설정효과를 발생시킨다는 점에 주목하여 이와 같은 의제설정효과의 강도가 특정 변수에 따라 차이가 있는지를 분석하는 것에 목적을 두었다. 이를 위하여 특정한 이슈에 대한 정치적 메시지에 노출된 수용자들은 해당 이슈에 노출되지 않은 수용자들에 비해 해당 이슈를 더 중요하게 인식할 것이라는 이슈 접근성 관점에서의 가설을 설정하였다. 그리고 동일한 이슈의 정치적 메시지에 노출되더라도 이슈 스폰서십 수준이 높을수록, 그리고 메시지가 부정적일수록 높은 의제설정효과를 보일 것이라는 이슈 적용성 관점에서의 가설을 설정하였다. 통제집단 사후측정(posttest-only control group study)방식으로 의제설정이론의 효과를 검증하였으며, 분석결과 다음과 같은 결론에 도달하였다.
첫째, 특정한 이슈에 대한 정치적 메시지에 노출된 수용자들은 해당 이슈에 대한 정치적 메시지에 노출되지 않은 수용자들에 비해 해당 이슈를 더 중요하게 인식하는 것으로 나타났다.
둘째, 이슈 스폰서십이 존재하지 않는 경우나 낮은 경우에 비하여 이슈 스폰서십이 높은 후원자와 단체가 등장하는 정치적 메시지에 노출된 집단일수록 높은 의제설정효과가 나타났다.
셋째, 부정적인 메시지의 실험물에 노출된 실험집단이 비노출 통제집단에 비하여 높은 의제설정효과를 보였다. 이로써 부정적인 메시지에 노출될수록 의제설정에 있어 인식의 수준도 높아짐을 확인할 수 있었다.
마지막으로, 이슈 스폰서십 수준이 달라지면 메시지 유형에 따른 의제설정효과의 차이도 분명하게 나타났다. 긍정과 부정적 메시지에 따른 의제설정효과 차이가 낮은 이슈 스폰서십 수준에서 더 크게 나타났고, 메시지의 긍/부정성보다는 이슈 스폰서십의 수준이 의제설정효과에 좀 더 높은 영향력을 발휘하였다.
이상의 연구결과에서 이슈 스폰서십 자체가 어느 정도 정치적 메시지의 신뢰성을 높일 수 있으며, 이에 따라 응답자들은 신뢰할 수 있는 후원자가 등장하는 정치적 메시지에 제시된 이슈를 보다 중요한 정치 사회적 의제(Most Important Problem, MIP)로 인식하고 있음을 알 수 있었다.
따라서 본 연구는 정량적 연구를 통해 유권자들에 대한 정치광고와 TV토론의 의제설정효과를 중재하는 변수로서의 이슈 스폰서십과 메시지 유형의 역할을 제시하였다는 데 의의가 있다. 이러한 결과는 향후 관련 연구의 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
첫째, 특정한 이슈에 대한 정치적 메시지에 노출된 수용자들은 해당 이슈에 대한 정치적 메시지에 노출되지 않은 수용자들에 비해 해당 이슈를 더 중요하게 인식하는 것으로 나타났다.
둘째, 이슈 스폰서십이 존재하지 않는 경우나 낮은 경우에 비하여 이슈 스폰서십이 높은 후원자와 단체가 등장하는 정치적 메시지에 노출된 집단일수록 높은 의제설정효과가 나타났다.
셋째, 부정적인 메시지의 실험물에 노출된 실험집단이 비노출 통제집단에 비하여 높은 의제설정효과를 보였다. 이로써 부정적인 메시지에 노출될수록 의제설정에 있어 인식의 수준도 높아짐을 확인할 수 있었다.
마지막으로, 이슈 스폰서십 수준이 달라지면 메시지 유형에 따른 의제설정효과의 차이도 분명하게 나타났다. 긍정과 부정적 메시지에 따른 의제설정효과 차이가 낮은 이슈 스폰서십 수준에서 더 크게 나타났고, 메시지의 긍/부정성보다는 이슈 스폰서십의 수준이 의제설정효과에 좀 더 높은 영향력을 발휘하였다.
이상의 연구결과에서 이슈 스폰서십 자체가 어느 정도 정치적 메시지의 신뢰성을 높일 수 있으며, 이에 따라 응답자들은 신뢰할 수 있는 후원자가 등장하는 정치적 메시지에 제시된 이슈를 보다 중요한 정치 사회적 의제(Most Important Problem, MIP)로 인식하고 있음을 알 수 있었다.
따라서 본 연구는 정량적 연구를 통해 유권자들에 대한 정치광고와 TV토론의 의제설정효과를 중재하는 변수로서의 이슈 스폰서십과 메시지 유형의 역할을 제시하였다는 데 의의가 있다. 이러한 결과는 향후 관련 연구의 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
목차
Ⅰ. 문제제기 1Ⅱ. 이론적 배경 51. 정치광고와 TV토론의 의제설정효과 연구 51) 정치광고와 의제설정효과 연구 5(1) 정치광고의 개념 및 중요성 5(2) 정치광고의 내용과 유형에 따른 효과 9(3) 정치광고의 의제설정효과 152) TV토론과 의제설정효과 연구 18(1) TV토론의 개념 및 기능 18(2) TV토론의 의제설정효과 212. 의제설정효과 연구의 동향 및 평가 251) 의제설정효과의 연구동향 25(1) 의제설정효과의 개념 및 연구동향 25(2) 의제설정효과 연구동향에 대한 평가 372) 의제설정효과 연구의 새로운 접근 383. 의제설정효과의 보완적 개념으로서의‘이슈 스폰서십’ 431) 이슈 스폰서십의 개념적 정의 432) 이슈 스폰서십의 구성요소 45Ⅲ. 연구방법 501. 연구가설 501) 이슈 접근성 관점에서의 의제설정효과 검증 502) 이슈 접근성 관점에서의 의제설정효과 검증 522. 실험설계 561) 실험자극물 제작과 실험집단 구성 562) 실험처치 573) 실험참가자들의 인구통계학적 구성 593. 변인의 측정 및 조작적 정의 611) 이슈 스폰서십(issue sponsorship) 612) 메시지 유형 673) 공중 의제의 현저성 68Ⅳ. 연구결과 69Ⅴ. 논의 및 결론 88참고문헌 97부록 112Abstract 164
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