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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 정형원
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 광운대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수10
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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오늘날의 광고는 소비자에게 중요한 정보매개체로서, 자신이 의도하든 의도하지 않든 매일 셀 수 없는 광고에 노출되고 있다. 광고의 효과에 대해서는 다양한 견해가 존재한다. 그러나 광고가 상품구입에서 중요한 역할을 하며 기업의 성패를 좌우한 사례가 있음을 들어 광고를 연구하는 사람들은 우뮤형의 효과를 얻을 정도로 광고를 오랫동안 기억할 수 있는 다양한 수단들과 광고기법, 그리고 소비자의 성향을 연구하여 왔다. 본 연구에서는 인쇄광고를 중심으로 메타인지 광고를 통해서 소비자에게 미치는 효과를 연구하였다.
현재의 심리학 분야에서는 메타의 다양한 개념이 논의되고 있다. 대표적인 것이 메타기억, 메타인지, 메타이해, 메타집중, 메타 의사 교환, 메타언어 등 많은 메타 개념이 있다. 하지만 메타인지는 단순히 인지적인 측면만이 아닌 심리적인 측면까지 포함할 수 있다. 그렇기에 메타인지를 두 가지 측면, ‘지식과 기능’이라는 가진 양면적 개념으로 인식하게 되었다.
본 논문은 위의 여러 이론을 바탕으로, 오늘날 우리가 접하게 되는 인쇄광고에서 메타인지가 미치는 영향을 알아보고자 했다. 광고를 홍보하는 여러 광고 매체들 중에서, 크게 지면 광고와 옥외 광고를 중점적으로 확인했다. 메타인지를 지닌 광고물이 소비자에게 미치는 영향력을 살피고 그 영향력이 서로 어떠한 영향을 주는지를 알아보며 그에 따른 연구방향을 제시하고자 하였다.
먼저, 인쇄광고(지면 광고와 옥외 광고)에서 나타난 메타인지 마케팅 효과의 차이가 어떠한지 알아보았다. 메타인지의 광고 안에서 광고 표현요소인 설득력, 아이디어, 기억, 호감도를 확인한다. 그 후에, 광고 표현요소에서 광고를 이해하는지, 제품을 선호하는지, 그렇다면 구매할지를 알아볼 것이다. 또한 반대로 광고 표현요소에서는 서로의 상호작용이 어떨지를 살펴볼 것이다.
본 연구를 입증하기 위해서, 450명에게 설문조사를 실시했다. 가설을 검증하기 위해서 교차분석을 사용했으며 상관관계분석, 회귀분석 결과를 종합하여 결론을 내고자 했다. 위에서 나타난 가설의 검증을 통해 인쇄광고에서 메타인지 옥외 광고와 메타인지 지면 광고에서 나타나는 사실들을 확인했다. 본 연구의 결과를 통해, 메타인지 지면광고와 메타인지 옥외 광고에서 무엇이 설득력이 뛰어나며, 창의성이 높고, 기억하기가 쉽고, 광고의 호감도가 높은지를 알아냈다. 또한 어떠한 요소가 더 높은 상호작용을 하는지를 입증한 것으로 광고업계와 광고주의 결정에 참고가 될 것이다.
본 연구는 해외 유명 광고물을 통하여 설문조사를 실시했지만 다음 연구에서는 국내 광고물을 통해 여러 조사가 연결되기를 바란다. 또한 향후 광고의 창의성 계발을 위한 여러 방법론으로써, 이 연구를 바탕으로 더 진행하는데 작은 초석이 되기를 기대한다.
현재의 심리학 분야에서는 메타의 다양한 개념이 논의되고 있다. 대표적인 것이 메타기억, 메타인지, 메타이해, 메타집중, 메타 의사 교환, 메타언어 등 많은 메타 개념이 있다. 하지만 메타인지는 단순히 인지적인 측면만이 아닌 심리적인 측면까지 포함할 수 있다. 그렇기에 메타인지를 두 가지 측면, ‘지식과 기능’이라는 가진 양면적 개념으로 인식하게 되었다.
본 논문은 위의 여러 이론을 바탕으로, 오늘날 우리가 접하게 되는 인쇄광고에서 메타인지가 미치는 영향을 알아보고자 했다. 광고를 홍보하는 여러 광고 매체들 중에서, 크게 지면 광고와 옥외 광고를 중점적으로 확인했다. 메타인지를 지닌 광고물이 소비자에게 미치는 영향력을 살피고 그 영향력이 서로 어떠한 영향을 주는지를 알아보며 그에 따른 연구방향을 제시하고자 하였다.
먼저, 인쇄광고(지면 광고와 옥외 광고)에서 나타난 메타인지 마케팅 효과의 차이가 어떠한지 알아보았다. 메타인지의 광고 안에서 광고 표현요소인 설득력, 아이디어, 기억, 호감도를 확인한다. 그 후에, 광고 표현요소에서 광고를 이해하는지, 제품을 선호하는지, 그렇다면 구매할지를 알아볼 것이다. 또한 반대로 광고 표현요소에서는 서로의 상호작용이 어떨지를 살펴볼 것이다.
본 연구를 입증하기 위해서, 450명에게 설문조사를 실시했다. 가설을 검증하기 위해서 교차분석을 사용했으며 상관관계분석, 회귀분석 결과를 종합하여 결론을 내고자 했다. 위에서 나타난 가설의 검증을 통해 인쇄광고에서 메타인지 옥외 광고와 메타인지 지면 광고에서 나타나는 사실들을 확인했다. 본 연구의 결과를 통해, 메타인지 지면광고와 메타인지 옥외 광고에서 무엇이 설득력이 뛰어나며, 창의성이 높고, 기억하기가 쉽고, 광고의 호감도가 높은지를 알아냈다. 또한 어떠한 요소가 더 높은 상호작용을 하는지를 입증한 것으로 광고업계와 광고주의 결정에 참고가 될 것이다.
본 연구는 해외 유명 광고물을 통하여 설문조사를 실시했지만 다음 연구에서는 국내 광고물을 통해 여러 조사가 연결되기를 바란다. 또한 향후 광고의 창의성 계발을 위한 여러 방법론으로써, 이 연구를 바탕으로 더 진행하는데 작은 초석이 되기를 기대한다.
목차
제1장 서 론 11.1. 연구의 배경과 목적 11.2. 연구 범위와 방법 51.3. 연구 흐름도 7제2장 이론적 배경 82.1. 광고 82.1.1. 광고의 정의 82.1.2. 광고의 특성 92.1.3. 광고 콘텐츠 유형 182.1.4. 선행연구 192.2. 메타인지 212.2.1. 메타의 개념 212.2.2. 메타인지 개념과 종류 212.2.3. 인지와 메타인지 252.2.4. 메타인지적 구성요소 262.3. 광고표현 292.3.1. 설득력 292.3.2. 아이디어 302.3.3. 기억력 332.3.4. 호감도 332.4. 광고태도와 관여도 352.4.1. 광고태도의 정의 352.4.2. 광고태도의 기능 382.4.3. 광고태도의 현황 402.4.4. 관여도의 개념 422.4.5. 관여도의 결정요인 442.5. 광고 상호작용 452.5.1. 광고태도의 정의 452.5.2. 상호작용성 광고의 유형 45제3장 조사방법 및 분석 463.1. 연구모형 463.2. 연구문제 및 가설설정 473.3. 조사방법 483.3.1. 조사방법 및 대상 483.3.2. 설문지 구성 483.3.3. 신뢰도 검증 493.3.4. 연구의 절차 503.3.5. 자료의 분석 50제4장 연구결과 524.1. 인구통계학적 특성 524.2. 신뢰성과 타당성 분석 534.3. 가설 검증 및 결과 분석 544.3.1. 기술통계분석과 상관관계분석 544.3.2. 회귀분석 56제5장 결론 775.1. 요약 및 결론 775.2. 연구의 한계성과 향후 연구 방향 80참고문헌 81부 록 87
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