목차

제1장 서론 1
제1절 연구의 필요성 및 연구 목적 1
1.1. 연구의 필요성 1
1.2. 연구의 목적 9
제2절 연구의 구성 10
제2장 이론적 배경과 가설 설정 11
제1절 아름다움의 추구와 미용 성형 상품 11
1.1. 아름다움의 정의 및 미(美)에 대한 욕망 11
1.2. 미용 성형 수술에 대한 소비자 인식과 사회적 현상 13
1.3. 외모 관리 행동의 유형과 미용 성형 상품 16
제2절 미용 성형 상품의 의미 19
2.1. 미용 성형 상품의 수단적 · 실용적 의미 19
2.2. 미용 성형 상품의 개인적 사치품 의미 22
제3절 외모 아이덴티티 목적 관련성과 소비 의도 24
3.1. 신체 이미지와 외모 목적의 추구 24
3.2. 외모 아이덴티티 목적 관련성 26
3.3. 미용 성형 상품의 소비 의도 28
제4절 미용 성형 시술의 외모 아이덴티티 목적 관련성 영향 요인 30
4.1. 미용 성형 상품의 자아 이미지 일치성 30
4.2. 미용 성형 상품의 수단 기능 일치성 34
4.3. 미용 성형 상품의 편리 기능 일치성 37
4.4. 의 연구 모형 40
제5절 미용 성형 상품의 숨은 소비의 의미 41
5.1. 사적 소비 관점에서의 숨은 소비 41
5.2. 접근-회피 동기 관점에서의 숨은 소비 43
5.3. 목적 달성과 자기통제 관점에서의 숨은 소비 46
제6절 사회적 반사용 압력과 숨은 소비 의도 49
6.1. 준거집단의 사회 규범적 영향력 49
6.2. 준거집단의 반사용 압력 52
제7절 미용 성형 시술에 대한 사회적 반사용 압력 영향 요인 54
7.1. 미용 성형 시술에 대한 공유 가치 부재 54
7.2. 미용 성형 시술에 대한 타인의 부정적 평가 61
7.3. 의 연구 모형 67
제3장 연구 방법 68
제1절 구성개념의 측정 68
1.1. 미용 성형 상품에 대한 인식과 관여도의 측정 68
1.2. 자아 이미지 일치성의 측정 69
1.3. 수단 기능 일치성의 측정 70
1.4. 편리 기능 일치성의 측정 71
1.5. 외모 아이덴티티 목적 관련성의 측정 72
1.6. 미용 성형 상품의 소비 의도의 측정 73
1.7. 공유 가치 부재의 측정 74
1.8. 타인의 부정적 평가의 측정 75
1.9. 사회적 반사용 압력의 측정 76
1.10. 미용 성형 상품의 숨은 소비 의도의 측정 77
1.11. 인구통계학적 변수의 측정 78
제2절 실험의 설계와 자료의 수집 79
2.1. 실험의 설계와 설문의 구성 79
2.2. 사전 조사와 본 조사 80
2.3. 분석 방법 80
제4장 실증 분석 82
제1절 설문 응답자의 인구통계학적 특성 82
제2절 소비 의도에 영향을 미치는 외모 아이덴티티 목적 관련성의 요인 84
2.1. 신뢰성과 타당성 평가 84
2.2. 구성개념 간 상관관계 분석 87
2.3. 연구 모형의 적합도 평가 88
2.4. 가설 검증 결과 90
2.5. 외모 아이덴티티 목적 관련성의 매개 효과 분석 92
제3절 숨은 소비 의도에 영향을 미치는 사회적 반사용 압력의 요인 94
3.1. 신뢰성과 타당성 평가 94
3.2. 구성개념 간 상관관계 분석 96
3.3. 연구 모형의 적합도 평가 97
3.4. 가설 검증 결과 98
3.5. 사회적 반사용 압력의 매개 효과 분석 100
제4절 외모 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도의 관계에서 사회적 반사용 압력의 조절 효과 101
4.1. 외모 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도 101
4.2. 숨은 소비 의도에 대한 외모 아이덴티티 목적 관련성의 영향에서 사회적 반사용 압력의 조절 역할 103
4.3. 숨은 소비 의도에 대한 외모 아이덴티티 목적 관련성과 사회적 반사용 압력의 상호작용 효과 분석 105
4.4. 외모 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도의 관계에서 사회적 반사용 압력의 조절 효과 분석 107
제5장 결론 및 제언 113
제1절 연구의 요약 113
제2절 연구의 시사점 115
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 120
<참고문헌> 124
<부록: 경험 여부에 따른 비교 연구> 156
<부록: 설문지> 158