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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민지 (서울대학교) 최낙환 (전북대학교)
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제48권 제6호
발행연도
2019.12
수록면
1,427 - 1,460 (34page)
DOI
10.17287/kmr.2019.48.6.1427

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

숨은 소비 의도의 영향 요인: 아이덴티티 목적 관련성과 사회적 반사용 압력의 매개효과를 중심으로
김민지 ,  최낙환 경영학연구 2019.12 학술저널

2018

숨은 소비 의도에 영향을 미치는 아이덴티티 목적 관련성과 사회적 반사용 압력의 요인에 관한 연구 : 미용 성형 상품을 중심으로
김민지 경영학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 개인의 소비 목적을 달성시키는 수단적 소비가 사회로부터 반사용 압력을 받을 때 의도적으로 숨어서 소비할 것으로 가정하고, 숨은 소비 의도를 개인적 동기 요인과 준거집단 압력 요인을 통해 규명하였다. 개인적 동기 요인으로 아이덴티티 목적 관련성을 고찰하고, 그의 영향 요인으로 제품의 자아 이미지 일치성, 수단 기능 일치성, 편리 기능 일치성을 탐색하였다. 준거집단 압력 요인으로 사회적 반사용 압력을 고찰하고, 그의 영향 요인으로 타인과의 공유 가치 부재, 타인의 부정적 평가를 탐색하였다. 추가적으로 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도의 관계에서 사회적 반사용 압력의 조절 효과를 탐색하였다.
그 결과, 아이덴티티 목적 관련성이 숨은 소비 의도에 정(+)적인 영향을 미치고, 자아 이미지 일치성, 수단 기능 일치성, 편리 기능 일치성 모두 아이덴티티 목적 관련성에 정(+)적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 사회적 반사용 압력이 숨은 소비 의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 탐색되었다. 사회적 반사용 압력에 정(+)의 영향을 주는 요인으로 타인의 부정적 평가를 식별하였으나, 공유 가치 부재는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 공유 가치 부재가 타인의 부정적 평가에 정(+)적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 추가적으로, 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도의 관계에서 사회적 반사용 압력이 조절 작용하는 것으로 탐색되었다.
본 연구는 공개 소비의 대립 개념인 숨은 소비의 개념을 도출하고 정량적으로 실증 분석하였다는 점에서 의미가 있다. 이는 개인이 집단에 소속되어 사회적 자아 개념에 기초하여 행동한다는 사회 정체성 이론의 발전에 기여한다. 마케터는 자사 제품이 타겟 소비자가 추구하는 목적을 달성시킬 수 있는지 검토하여, 소비자의 자아와 소비 목적 간의 관련성을 제고시킬 필요가 있다. 또한 자사 제품의 사용에 대한 사회적 제재를 제거하기 위하여 사회 구성원의 인식을 개선하고 긍정적인 사회 분위기를 조성해야 한다.
#자아 이미지 일치성 #수단 기능 일치성 #편리 기능 일치성 #아이덴티티 목적 관련성 #공유 가치 부재 #부정적 평가 #사회적 반사용 압력 #숨은 소비 의도 #Self-image congruity #Functional congruity #Convenience congruity #Identity goal relevance #Absence of sharing value #Negative evaluation #Social anti-usage pressure #Hidden consumption intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 가설 설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (75)

참고문헌 신청
유창조 / 2002 / 소비자의 아름다움 추구행위 (Beauty Seeking havior)에 관한 탐색적 연구: 남성의 치장과 여성의 화장, 성형 및 피트니스를 중심으로 / 소비자학연구 13(2):211~232 dbpia 임인숙 / 2010 / 미용성형공화국의 고지되지 않는 위험 / 사회와역사(구 한국사회사학회논문집) (88):39~78 dbpia 최낙환 / 2016 / 중국 소비자의 외국 브랜드에 대한 아이덴티티 관련성이 유도하는 소비자 - 브랜드 동일시와 충성도 및 옹호도 효과 / 국제경영리뷰 20(3):57~78 dbpia Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~357 google schola Aaker, J. L. / 1999 / The Malleable Self: The Role of Self-Expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36(2):45~57 google schola

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