현대사회의 기술발전과 고도화된 시장 환경은 다양한 제품들의 출시와 소비자 기호의 다양화를 만들었고, 제품의 성분 또는 성능만을 고려하여 선택하던 의료제품 시장까지도 그 영향을 미치게 되었다. 특히 뷰티트렌드 변화와 전 세계적인 인구 고령화는 미용성형 시술에 대한 관심과 안면 미용 시장의 급격한 성장을, K-뷰티라는 새로운 미용 트렌드는 일본, 러시아 등을 통해 글로벌한 트렌드로써 급속하게 성장하였다. 그 중에서도 필러제품은 지속적인 안정성 확보와 기술향상 등에 힘입어 이제는 K-뷰티 트렌드의 핵심 중축으로 자리 잡을 수 있게 되었다.
이렇듯 지속적으로 성장하여 발전한 필러 시장은 상향평준화가 됨에 따라 제품 품질의 차이가 줄어들며 경쟁과도기에 접어들게 되었다. 즉, 이제는 필러 제조기업이 장기적인 브랜드 경쟁력의 강화를 위한 해답을 찾을 필요성이 대두되었고, 브랜드 및 디자인 측면에서는 브랜드 이미지를 강화하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 심어주고, 브랜드 파워 및 시장 경쟁력을 확보하는 방법을 모색하는 것을 최우선 과제로 삼아야 했다. 그리고 시각적인 측면에서 가장 효과적인 방안으로는 패키지디자인을 통한 브랜드 이미지 강화로써 설명할 수 있는 부분이다.
그렇기에 본 논문은 실제로 저자가 리제니스 패키지디자인 프로젝트 책임자로 모든 진행 상황을 컨트롤하며 수행한 ‘리제니스 패키지디자인’의 리뉴얼 사례로써 진행해보고자 하였다. 특히 본 사례를 통해 실제로 패키지디자인 리뉴얼이 브랜드 이미지의 재구축에 탁월함을 가질 수 있는지, 브랜드 이미지 재구축을 통한 시장경쟁력의 확보가 가능한지를 검토하고 검증하기 위해 진행되었다. 또한 논문을 진행함에 있어 ‘리제너스 패키지디자인의 리뉴얼을 통해 필러제품으로써 효과적인 브랜드 이미지 재구축이 되었고, 이를 통해 우수한 필러제품으로써 시장경쟁력을 확보할 수 있다.’라는 연구문제를 설정하여 실제 리제니스 필러 제품의 패키지디자인 리뉴얼이 브랜드 이미지의 재구축과 제품의 시장경쟁력을 확보할 수 있는 효율적인 방법이었는지를 검증해보고, 이를 통해 패키지디자인 리뉴얼을 통한 브랜드 이미지 재구축의 방법을 제시하는데 그 목적을 두고 진행하였다.
우선 리제니스 패키지디자인 프로젝트를 진행함에 있어 전반적으로 의약품에서 기능성 화장품으로 인식을 전환시키는데 목표를 두고, 보편적이고 이성적인 필러제품에서 감성적 프리미엄 필러제품으로의 변화를 최종 디자인목표로 삼아 진행되었다. 그리고 본 목표를 통한 브랜드 로고타입, 패키지디자인 구현 및 그래픽 요소 설정과 후가공 적용 등의 프로세스 과정을 통해 최종적으로 리제니스 패키지디자인 리뉴얼을 진행할 수 있었고, 최종적으로 도출된 패키지디자인을 통해 가설을 검증해본 결과 다음과 같이 결론을 도출할 수 있었다.
첫째, 소비자의 선택 또는 구매가 이루어질 수 있는 제품에 대해서는 패키지디자인이 유의미한 영향을 미칠 수 있다는 점을 알 수 있다. 특히 제품의 속성이 중요한 제품이라 할지라도 소비자가 직접 선택할 수 있는 상황에서는 패키지디자인이 긍정적인 브랜드 및 제품 연상을 할 수 있는 도구가 될 수 있었다.
둘째, 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 디자인 프로세스 전략을 면밀하게 고려해야 하며, 이는 디자인 프로세스 전략에 따른 디자인 프로세스 과정이 유기적으로 이루어져야 한다는 점이다. 심미적으로만 좋아보이는 디자인의 실행이 아닌 핵심적인 시장 설정과 목표 타겟 설정, 설정된 시장과 타겟에게 보여질 브랜드 이미지를 모두 고려한 디자인 전략과, 실제 세분화된 시장 분석과 핵심 타겟의 면밀한 분석, 마지막으로 이에 따른 디자인 가이드라인 수립과 실행이 동반되었을 때 효과적인 결과를 창출해 낼 수 있다는 점이다.
전반적인 디자인 프로세스가 기업의 핵심적인 전략 요소가 될 수 있는 부분이기에 시간적 투자, 세밀한 통계자료, 물질적 투자를 통해 좀 더 면밀하게 고찰하고 분석하지 못하였다는 점에서는 아쉬움이 남는다. 그러나 본 논문에서 언급된 리제니스 패키지디자인 리뉴얼 프로세스의 사례정리와 이에 따른 평가를 통해 충분히 브랜드 이미지 재구축에 있어 패키지디자인의 중요성과 필요성을 검증해볼 수 있었다.
본 연구가 패키지디자인 리뉴얼과 이를 통해 브랜드 이미지 재구축의 사례 자료로써 널리 활용되기를 바라며, 앞으로 많은 기업들과 디자인 업체들 또한 패키지디자인 리뉴얼 또는 브랜드 재구축에 있어 효율적인 조사와 전략수립, 마지막으로 유기적인 디자인 프로세스 실행으로 긍정적이고 효과적인 브랜드 이미지 수립과 시장경쟁력 구축에 최선의 역량을 다하길 바라는 바이다.

The technological developments and sophisticated market environments of modern society triggered the launch of various products and diversification of consumer preference. Not only that, they had its effect on the medical equipment market where only the component or performance of the product has been the consideration. In particular, while the change of beauty trend and worldwide aging population raised the interest for cosmetics surgery as well as causing the rapid growth of facial beauty market, new beauty trend called ''K-beauty'' rapidly grew to be a global trend throughout countries such as Japan and Russia. Especially, filler products, on the strength of the continuous stability and technology improvement, have established themselves as core center of K-beauty trend.
As the fast-growing filler market leveled up now, the quality difference of various products was diminished and the market began to enter the stage of the excessive competition. That is, filler manufacturers need to find a solution to strengthen its long-term brand competitiveness. Among their top priorities were to present a positive image to the consumers by enhancing their brand image and to seek for methods to secure the brand power and market competitiveness. Also, in terms of visual aspects, the most effective method can be brand image enhancement through the package design.
Therefore, this study focused on the renewal case of ''Rejeunesse package design'' where the author participated as the project manager, controlling all the work processes. Especially, we considered and verified whether the package design renewal can, in fact, reconstruct the brand image and secure the market competitiveness through rebuilding the brand image. Also, by setting the research question of ''effective brand revitalization was achieved through the package design renewal of Rejeunesse, and this as an excellent filler product can secure an effective market competitiveness'', we have verified whether the package design renewal of the actual Rejeunesse filler product is an effective way to renew the brand image and secure the market competitiveness of the product. Also, based on the result, we tried to present the method of brand image revitalization via package design renewal.
First of all, in the process of Rejeunesse package design project, our general goal was the conversion of perception toward the product from medicinal cosmetics to the functional one. The final design goal of the project was the perceived change from the common and reasonable filler to the sensible and premium filler. Also, through the processes of brand logo type, package design implementation, graphic element setting, and postprocess application, we were able to proceed with the Rejeunesse package design renewal and could eventually derive the following conclusion after the verification of the hypothesis based on the resulting package design.
Firstly, in regards to the products that can be chosen or purchased by consumers, the package design can have the significant effect on them. Particularly, even in products of which attributes are an important consideration, in circumstances where consumers can directly choose the product, the package design can serve as a tool that provides positive brand image and product association.
Secondly, when conducting package design renewal, the design process strategy should be thoroughly examined. This means that the design process in line with the design process strategy should be done organically. Rather than implementing designs that seems only aesthetic, the effective result can be produced only when the design strategy that takes into account all factors such as the establishment of core market and targets, brand images that will be shown to the targeted market and subjects, detailed market analysis, in-depth analysis of the core targets, and lastly, the design guideline based on the matters mentioned above are integrated together.
Since the overall design processes can be the core strategic elements of the corporation, it is regrettable that we could not fully consider and analyze them with more detailed statistical information, time and material investment. However, the case study of Rejeunesse package design renewal process and its evaluation mentioned in this study was sufficient enough to verify the importance and necessity of package design in brand image revitalization.
It is our wishes that this study can be widely utilized as case materials for package design renewal and brand image revitalization. Also, we sincerely hope that more companies and design firms in the future can put their best efforts in building effective brand image and establishing market competitiveness through package design renewal or brand image revitalization via effective research and strategy, as well as the implementation of the organic design process.