현대 사회에서 외모가 취업경쟁에서 중요하게 자리 잡은 것은 이미 상식화 되어버렸다. 그 영향으로 요즘의 여대생들은 메이크업뿐만 아니라 얼굴 이미지 유형에 따른 ‘before & after’가 확연하게 표현되는 메이크업을 함으로써 성형을 한 것처럼 보이기까지 하는 높은 수준의 테크닉에 이르고 있다.
본 연구는 메이크업에 있어 트렌드 수용에 거부감 없이 빨리 수용하고 적극적으로 받아들이며, 계층과 세대를 포함한 여성들 중 추구하는 미의 흐름에 척도가 되는 여대생을 대상으로 하였다. 총 400명의 서울·안동 지역 대학교에 재학 중인 여대생을 표집 하였다. 메이크업에 대한 여대생의 일반적인 특성과 성향, 메이크업 화장품 구매행동, 메이크업 화장품의 사용실태에 대해 알아보며 여대생들의 메이크업 특성과 메이크업 화장품 시장의 효율적인 마케팅 전략수립에 필요한 기초자료를 제공하는데 의의를 두고 연구하였다.
자료는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도와 백분율을 산출하였으며, 메이크업 화장품의 일반적 특성과 성향, 메이크업 화장품의 구매행동, 메이크업 화장품 사용실태를 알아보기 위해 χ2(Chi-square)검증과 빈도분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다.

첫째, 여대생들이 메이크업을 하고 있었고 메이크업을 시작한 시기는 대학교 입학 후 처음 시작한 여대생이 가장 많았다. 메이크업을 하는 목적은 자신의 결점을 커버하기 위해 하는 여대생이 가장 많았으며 메이크업 시 눈화장에 가장 신경을 쓰는 것으로 나타났다. 월평균 메이크업 제품 구입으로는 1～3만원 미만을 지출하는 여대생이 가장 많았으며 화장기법에 관한 정보를 TV나 매스컴에서 많이 얻었고, 메이크업 시 피부상태가 중요하다고 인식하는 여대생이 많았다.

둘째, 여대생들이 메이크업 제품을 구매하는 장소는 화장품 전문점에서 구매하는 여대생이 절반 이상을 차지하였고, 특정 장소에서 구매하는 이유에 대해서는 구입이 편리해서 구입한다는 여대생이 가장 많았다. 메이크업 화장품을 다 사용하고 나서 구매하는 여대생이 절반이상 차지하였고, 구매 시에는 피부타입을 고려하는 여대생이 많았다.

셋째, 여대생들이 현재 사용하고 있는 메이크업 브랜드는 국내 브랜드를 사용하는 여대생이 가장 많았으며, 국내브랜드 사용 이유는 가격이 저렴해서 사용하는 여대생이 많았다. 수입브랜드 사용 이유는 품질이 우수해서 사용하는 여대생이 가장 많았고 수입브랜드를 사용하게 된 계기는 직접 구입해서 사용하게 된 여대생이 가장 많았으며 국내 메이크업 제품에서 우선적으로 개선해야 할 사항으로 색상표현력 개선으로 나타났다.

넷째, 여대생들의 피부메이크업에 평소 가장 많이 사용하는 메이크업 제품은 BB크림이었고, 아이 메이크업에서는 아이라이너를 사용하는 여대생이 절반 이상을 차지하였다. 립 메이크업에서는 립스틱을 사용하는 여대생이 가장 많았다. 현재 사용하고 있는 파운데이션타입은 리퀴드 타입을, 마스카라는 롱래쉬 타입을 사용하고 있는 여대생이 가장 많았다.

다섯째, 여대생들의 아이섀도우 메이크업 시 주로 2가지 색상을 사용하고 색상 중에 베이지/브라운계를 사용하는 여대생이 대부분을 차지하였다. 여대생들이 소지하고 있는 립스틱 색상 수는 3～4가지를 소지하는 여대생이 많았고 현재 사용하는 색상은 핑크계열이 많았다. 메이크업 베이스에서는 그린색상을, 아이브로우는 갈색계열을, 마스카라는 검정계열을 사용하는 여대생이 많았다. 아이라이너는 블랙 색상을, 치크는 핑크계열을 많이 사용하였다. 여대생들이 메이크업 시에 특별한 색상을 사용하는 이유에 대해 자신에게 어울리는 색 같아 특별한 색상을 사용하는 여대생이 절반 이상 차지하였다.

본 연구를 통해, 대부분의 여대생들은 루키즘(lookism)의 영향으로 메이크업의 중요성을 인식하고 있으며 메이크업을 하는 여대생들이 더욱더 증가하고 있음을 알 수 있었다. 그리고 메이크업에 대한 기법이나 정보는 TV나 매스컴에서 얻는 여대생이 많은 것으로 조사되어 온라인을 통해 더욱더 활성화됨에 따라 업체에서 제품의 정보를 효율적인 방법으로 마케팅 할 수 있는 방안을 모색하여야 함으로 보여진다.
따라서 국내 메이크업 제품에서 개선해야 될 사항은 색상 표현력이 시급하므로 그에 대한 기술 개발이 필요하고, 국내 브랜드의 적극적인 홍보가 필요하다. 따라서 본 연구를 통해 메이크업 화장품 기술개발 및 마케팅 전략을 수립하는데 있어 기초자료로 활용되어 국내 메이크업 화장품 시장 영역 발전에 도움이 되고자 사료된다.