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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 강현정
- 발행연도
- 2015
- 저작권
- 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수1
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내 안의 인터넷이라고 불리고 있는 스마트 폰은 최근 SNS의 빠른 성장과 사람들의 행동에 변화를 가져왔다. 이와 관련하여 박물관이나 상점, 미술관 등을 방문하기 위해 위치 기반 모바일 앱을 활용하여 검색하고 선택하는 소비자들 역시 더욱 늘어나고 있다. 포스퀘어(FourSquare)는 이러한 모바일 앱 중 전 세계적으로 많은 사람들이 사용하고 있는 대표적인 위치 기반 서비스이다.
모바일 앱 환경에서는 다양한 요인들이 이용자의 의사결정에 영향을 준다. 사용자의 인지적, 감성적, 사회적 요인이 위치 기반 정보를 탐색하며 그 결과로서 최종 방문 장소를 결정하는 과정에 여러 가지 방식으로 영향을 미친다. 본 연구에서는 새로운 유통 환경이라고 볼 수 있는 온라인에서 미술과 쾌락적 동기, 긍정적 감정, 사회적 동기가 장소 방문에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 쾌락적 동기와 사회적 동기에만 몰입으로 이어졌으며, 몰입은 실제 장소의 방문까지 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 모바일 앱이 장소 방문에 대해 가지는 학문적인 시사점과 더불어 디지털 콘텐츠 마케터들의 마케팅 전략수립에 도움이 되고자 한다.
모바일 앱 환경에서는 다양한 요인들이 이용자의 의사결정에 영향을 준다. 사용자의 인지적, 감성적, 사회적 요인이 위치 기반 정보를 탐색하며 그 결과로서 최종 방문 장소를 결정하는 과정에 여러 가지 방식으로 영향을 미친다. 본 연구에서는 새로운 유통 환경이라고 볼 수 있는 온라인에서 미술과 쾌락적 동기, 긍정적 감정, 사회적 동기가 장소 방문에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 쾌락적 동기와 사회적 동기에만 몰입으로 이어졌으며, 몰입은 실제 장소의 방문까지 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 모바일 앱이 장소 방문에 대해 가지는 학문적인 시사점과 더불어 디지털 콘텐츠 마케터들의 마케팅 전략수립에 도움이 되고자 한다.
목차
제 1 장 서론 11.1 연구배경 및 목적 1제 2 장 이론적 배경 42.1 소셜 네트워크 서비스 42.1.1 소셜 네트워크 서비스의 개념과 특성 42.1.2 웹 환경 하에서의 소셜 네트워크 서비스 52.1.3 위치 기반 서비스 62.2 쾌락적 동기 82.3 긍정적 감정 92.4 사회적 동기 122.5 몰입 132.6 방문 의도 16제 3 장 연구모형 및 연구가설 183.1 연구가설의 설정 183.1.1 쾌락적 동기와 몰입의 관계 193.1.2 긍정적 감정과 몰입의 관계 203.1.3 사회적 동기와 몰입의 관계 223.1.4 몰입과 방문 의도의 관계 23제 4 장 연구방법 254.1 자료 수집 대상과 방법 264.2 측정도구 26제 5장 분석결과 285.1 측정모형의 타당성 평가 285.2 가설검증 31제 6장 결론 및 향후 연구과제 346.1 결과 요약 346.2 연구의 의의 및 한계점 35참 고 문 헌 37영 문 요 약 45별 첨 47
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