내러티브 메시지의 설득적 효과 : 설득지식의 활성화와 자아 브랜드 연결성의 조절효과 :The persuasive effects of narrative message : the moderating roles of persuasion knowledge activation and Self-Brand Connections(SBCs)

김지원

추천

검색

자료유형: 학위논문

저자정보: 김지원 (중앙대학교, 중앙대학교 대학원)

지도교수: 김정현

발행연도: 2015

저작권: 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수8

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

광고 메시지 유형에 따른 설득 효과: 설득의도의 접근성과 자아 브랜드 연결성을 중심으로

김지원 , 김정현 광고학연구 2017.01 학술저널

2015

내러티브 메시지의 설득적 효과 : 설득지식의 활성화와 자아 브랜드 연결성의 조절효과

김지원 광고홍보학과 2015.01 학위논문

이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
이 논문의 연구 히스토리 확인하기

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구에서는 상이한 메시지 정보처리를 유발하는 것으로 알려진 메시지 유형에 따른 설득 효과에 대해 살펴보는 것을 목적으로 한다. 더불어 메시지 유형에 대한 설득지식 활성화의 직접적 요인인 설득의도 접근성과 자아 브랜드 연결성에 메시지 유형에 따라 어떠한 반응적 차이를 만들어 내는지에 대해 살펴보고, 이들 변인들에 대한 통합적 효과를 검증해 보고자 한다.
연구 결과, 전반적으로 비내러티브 메시지보다 내러티브 메시지의 설득 효과가 높게 나타났으며, 특히 내러티브 메시지 조건이면서 설득의도 접근성이 높은 광고 메시지를 본 집단의 경우, 자아 브랜드 연결성이 높은 집단보다 자아 브랜드 연결성이 낮은 집단의 메시지 몰입이 높은 것으로 나타났다. 반면에 내러티브 메시지 조건이면서 설득의도 접근성이 낮은 광고 메시지를 본 집단의 경우, 자아 브랜드 연결성이 낮은 집단보다 자아 브랜드 연결성이 높은 집단이 더 높은 메시지 몰입을 나타냈다.
이상의 연구 결과를 종합해 볼 때, 내러티브 메시지의 경우 설득의도 접근성과 자아 브랜드 연결성의 수준과 관계없이 비내러티브 메시지보다 내러티브 메시지가 더 높은 설득 효과가 나타났으며, 각각의 메시지 유형이 유발하는 정보처리 방식에 따라 설득지식 활성화의 영향이 달라질 수 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 내러티브 메시지 조건에서는 기존의 설득지식모델과 관련한 연구 결과가 적용되지 않을 수 있음을 보여주며, 내러티브 메시지의 효과를 좀 더 명확히 규명하기 위해서는 메시지에 대한 몰입을 설명하는 전이 이론의 맥락을 고려하여 메시지 유형에 적합한 이론적 모델을 적용할 필요가 있음을 시사한다.

제1장 서 론 1
제1절 연구의 배경 및 목적 1
제2장 이론적 배경 및 기존연구 검토 4
제1절 내러티브와 광고 4
1. 내러티브의 개념 4
2. 내러티브 메시지의 설득 과정 6
3. 몰입 8
제2절 설득지식의 활성화 11
1. 설득지식모델 11
2. 메시지 단서와 설득지식의 활성화 13
제3절 자아 브랜드 연결성 17
1. 자아 브랜드 연결성 17
2. 내러티브와 메시지와 자아 브랜드 연결성 20
제3장 연구가설 및 연구모형 23
제1절 가설의 설정 23
1. 메시지 유형에 따른 설득효과 23
2. 메시지 유형과 설득의도 접근성 25
3. 메시지 유형과 자아 브랜드 연결성 27
4. 메시지 유형, 설득의도 접근성, 자아 브랜드 연결성의 상호작용 29
제2절 연구 모형 30
제4장 연구방법 32
제1절 사전 조사 32
제2절 표본 선정 및 실험 설계 33
1. 표본 선정 33
2. 실험 설계 34
제3절 실험물 35
제4절 주요 변인 조작적 정의 및 측정 36
1. 독립 변인 36
2. 종속 변인 38
제5장 연구결과 40
제1절 측정 문항의 신뢰도 검증 및 실험물의 조작점검 40
1. 측정 문항의 신뢰도 검증 40
2. 실험물의 조작점검 41
제2절 연구가설 검증 43
1. 메시지 유형에 따른 설득 효과 검증 46
2. 메시지 유형과 설득의도 접근성 검증 47
3. 메시지 유형과 자아 브랜드 연결성 검증 49
4. 메시지 유형, 설득의도 접근성, 자아 브랜드 연결성 상호작용 검증 52
제6장 결 론 57
제1절 연구의 요약 및 논의 57
제2절 연구의 시사점 및 한계 62
1. 연구의 시사점 62
2. 연구의 한계 64
참고문헌 66
부록: 설문지 75
국문초록 87
Abstract 89

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

이 논문의 연구 히스토리 (2)

초록· 키워드

목차

최근 본 자료

댓글(0)