메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지원 (중앙대학교) 김정현 (중앙대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제28권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
89 - 116 (28page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

광고 메시지 유형에 따른 설득 효과: 설득의도의 접근성과 자아 브랜드 연결성을 중심으로
김지원 ,  김정현 광고학연구 2017.01 학술저널

2015

내러티브 메시지의 설득적 효과 : 설득지식의 활성화와 자아 브랜드 연결성의 조절효과
김지원 광고홍보학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 광고 메시지 유형(내러티브/비내러티브)에 따른 설득 효과를 설득의도의 접근성과 자아브랜드 연결성의 조절효과를 중심으로 살펴보았다. 연구 결과, 첫째, 전반적으로비내러티브 광고보다 내러티브 광고의 설득 효과가 유의미하게 높게 나타났다. 둘째, 내러티브광고의 경우 설득의도 접근성에 상관없이 비내러티브 광고의 경우보다 메시지 몰입이 유의미하게 높게 나타난 반면, 비내러티브 광고의 경우 설득의도 접근성이 높을 때의 메시지 몰입이 설득의도 접근성이 낮을 때 보다 유의미하게 낮게 나타났다. 셋째, 내러티브 광고의 경우 자아 브랜드 연결성이 높을 때의 브랜드 태도가 자아 브랜드 연결성이 낮을 때보다 유의미하게 높게 나타났는데, 메시지 몰입에서는 그 차이가 유의미하지 않았다. 반면 비내러티브 광고의 경우는 자아브랜드 연결성이 높을 때가 낮을 때보다 메시지 몰입 및 브랜드 태도 모두 유의미하게 높게 나타났다. 넷째, 광고 메시지 유형, 설득 의도 접근 성 및 자아 브랜드 연결성이 설득 효과에 미치는 삼원상호작용효과는 메시지 몰입과 광고 태도에서 유의미하게 나타났다.
#Narrative ad #Self-brand connections #Accessibility of the persuasive attempt #Message commitment

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
김윤애 / 2008 / 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른설득 효과 차이 : 설득지식모델을 적용하여 / 한국언론학보 52(5):130~159 dbpia 김정현 / 2005 / 설득 지식 모델의 시각에서 본 공익 캠페인의 효과에 관한 연구 / 광고연구 (67):9~32 dbpia 김충현 / 2015 / 공익 연계 마케팅의 메시지 유형효과 연구 : 설득지식 수준과기존 브랜드 선호도의 조절효과를중심으로 / 광고학연구 26(2):61~88 google schola 남경태 / 2016 / 국내 소비자의 광고회의주의 수준과설득 지식과의 관계에 관한 탐색적 연구 / 광고학연구 27(6):7~27 dbpia 두진희 / 2012 / 페이스북 광고 유형에 따른 효과 연구 - 설득 지식 모델과 기술 수용 모델을 중심으로 / 한국광고홍보학보 14(2):300~330 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0