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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 황진숙
- 발행연도
- 2014
- 저작권
- 건국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수46
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21세기에 이르러 자연환경 오염이 심각해짐에 따라 경제, 사회, 문화 전반에 걸쳐 지속가능한 성장 방안이 적극적으로 논의되고 있다. 이러한 시점에 ‘친환경’이라는 키워드는 산업 전 분야에 걸쳐 뜨거운 쟁점이며 패션산업분야에서도 적극적인 실천 방향을 모색하고 있는 실정이다. 패션 명품 브랜드에서도 마찬가지로 친환경소비, 공정무역, 지속가능한 패션에 점차 주목하여 최근 친환경제품을 출시하고 있다.
이에 본 연구는 앞으로 패션 명품 브랜드의 친환경제품 출시가 더욱 활성화될 것이라는 판단 하에 명품소비성향이 소비자 친환경의식 수준에 따라 친환경제품의 구매행동에 미치는 영향을 알아보기 위한 목적으로 연구를 진행하였다.
본 연구는 2014년 3월 28일부터 4월 1일까지 총 4일에 거쳐 국내에 거주하고 3년 이내 패션 명품 브랜드를 구입해본 경험이 있는 20-50대의 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 온라인 설문을 통해 얻은 총 331부를 최종 분석에 사용하였다. 분석방법으로는 SPSS 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석, 위계적 회귀분석을 실시하였다.
요인분석을 결과 명품소비성향은 개성추구, 쾌락추구, 확장자아, 품질중시, 과시추구 5개의 하위차원으로 분류되었으며 친환경의식과 친환경제품 태도 및 구매의도는 각각 1개의 요인으로 도출되었다. 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증을 통해 내적일관성 및 타당한 신뢰성을 갖는다고 판단하여 추출한 각 변수의 요인으로 본 연구의 가설을 검증한 결과는 다음과 같다.
첫째, 명품소비성향이 친환경제품 태도에 미치는 영향을 살펴보면 명품 소비성향 중 유의한 영향을 미치는 요인은 ‘품질중시’, ‘개성추구’ 순으로 나타났으며 그 중 가장 유의한 영향을 미치는 명품소비성향은 ‘품질중시’로 나타났다.
둘째, 명품소비성향 중 친환경제품 구매의도에 미치는 요인은 ‘품질중시’, ‘개성추구’, ‘쾌락추구’ 순으로 나타났으며 그 중 가장 유의한 영향을 미치는 명품소비성향은 ‘품질중시’로 나타났다. 즉, 명품소비성향 중 품질을 중요하게 생각하는 소비자일수록 친환경제품 구매의도가 높음을 알 수 있고 이는 친환경제품 태도와 동일한 결과를 나타냈다.
셋째, 친환경제품 태도는 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치며 친환경제품 태도를 높게 인식할수록 친환경제품 구매의도가 높아지는 것으로 밝혀졌다.
넷째, 친환경의식이 친환경제품 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과 친환경의식은 친환경제품 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 친환경의식수준이 높을수록 친환경제품 선호도가 높아짐을 알 수 있었다.
다섯째, 친환경제품 태도에 대한 5가지 명품소비성향(품질중시, 과시추구, 확장자아, 쾌락추구, 개성추구)이 친환경의식에 의해 나타나는 조절효과를 살펴보기 위하여 위계적 회귀분석을 실시한 결과 개성추구와 확장자아가 친환경의식에 의해 조절효과를 보였으며 과시추구, 쾌락추구, 품질중시는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
본 연구는 명품소비성향이 소비자 친환경의식 수준에 따라 명품브랜드 친환경제품의 구매행동에 미치는 영향을 분석함으로써 패션 명품 기업이 친환경제품을 출시함에 있어 명품소비성향을 적절히 파악하고 이를 바탕으로 적합한 마케팅 전략을 설립하는데 도움이 되는 시사점을 제공하고 아울러 명품 친환경제품과 관련한 연구가 부족한 학계에 도움이 되는 자료를 제시하고자 하였다.
이에 본 연구는 앞으로 패션 명품 브랜드의 친환경제품 출시가 더욱 활성화될 것이라는 판단 하에 명품소비성향이 소비자 친환경의식 수준에 따라 친환경제품의 구매행동에 미치는 영향을 알아보기 위한 목적으로 연구를 진행하였다.
본 연구는 2014년 3월 28일부터 4월 1일까지 총 4일에 거쳐 국내에 거주하고 3년 이내 패션 명품 브랜드를 구입해본 경험이 있는 20-50대의 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 온라인 설문을 통해 얻은 총 331부를 최종 분석에 사용하였다. 분석방법으로는 SPSS 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석, 위계적 회귀분석을 실시하였다.
요인분석을 결과 명품소비성향은 개성추구, 쾌락추구, 확장자아, 품질중시, 과시추구 5개의 하위차원으로 분류되었으며 친환경의식과 친환경제품 태도 및 구매의도는 각각 1개의 요인으로 도출되었다. 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증을 통해 내적일관성 및 타당한 신뢰성을 갖는다고 판단하여 추출한 각 변수의 요인으로 본 연구의 가설을 검증한 결과는 다음과 같다.
첫째, 명품소비성향이 친환경제품 태도에 미치는 영향을 살펴보면 명품 소비성향 중 유의한 영향을 미치는 요인은 ‘품질중시’, ‘개성추구’ 순으로 나타났으며 그 중 가장 유의한 영향을 미치는 명품소비성향은 ‘품질중시’로 나타났다.
둘째, 명품소비성향 중 친환경제품 구매의도에 미치는 요인은 ‘품질중시’, ‘개성추구’, ‘쾌락추구’ 순으로 나타났으며 그 중 가장 유의한 영향을 미치는 명품소비성향은 ‘품질중시’로 나타났다. 즉, 명품소비성향 중 품질을 중요하게 생각하는 소비자일수록 친환경제품 구매의도가 높음을 알 수 있고 이는 친환경제품 태도와 동일한 결과를 나타냈다.
셋째, 친환경제품 태도는 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치며 친환경제품 태도를 높게 인식할수록 친환경제품 구매의도가 높아지는 것으로 밝혀졌다.
넷째, 친환경의식이 친환경제품 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과 친환경의식은 친환경제품 태도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 친환경의식수준이 높을수록 친환경제품 선호도가 높아짐을 알 수 있었다.
다섯째, 친환경제품 태도에 대한 5가지 명품소비성향(품질중시, 과시추구, 확장자아, 쾌락추구, 개성추구)이 친환경의식에 의해 나타나는 조절효과를 살펴보기 위하여 위계적 회귀분석을 실시한 결과 개성추구와 확장자아가 친환경의식에 의해 조절효과를 보였으며 과시추구, 쾌락추구, 품질중시는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
본 연구는 명품소비성향이 소비자 친환경의식 수준에 따라 명품브랜드 친환경제품의 구매행동에 미치는 영향을 분석함으로써 패션 명품 기업이 친환경제품을 출시함에 있어 명품소비성향을 적절히 파악하고 이를 바탕으로 적합한 마케팅 전략을 설립하는데 도움이 되는 시사점을 제공하고 아울러 명품 친환경제품과 관련한 연구가 부족한 학계에 도움이 되는 자료를 제시하고자 하였다.
목차
제1장 서론 1제2장 이론적 배경 5제1절 명품소비성향 5제2절 친환경의식 21제3절 브랜드태도 28제4절 구매의도 30제3장 연구 설계 31제1절 연구모형 및 연구가설 31제2절 측정도구 38제3절 자료수집 및 분석방법 40제4장 분석결과 및 논의 41제1절 연구대상의 인구통계학적 특성 41제2절 측정의 타당성과 신뢰성분석 45제3절 가설검증 52제5장 결론 및 제언 74제1절 연구의 요약 및 결론 74제2절 연구의 한계점 78참고문헌 79부록 86국문초록 95
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