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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제21권 제2호
발행연도
2018.4
수록면
15 - 23 (9page)

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최근 중소제조업체들은 지속적인 성장 동력 및 경쟁력을 확보하기 위해 유통업체 브랜드 생산(private brand: 이하 PB)을 중요한 성장 요인으로 인식하고 있다. 이는 PB 시장점유율이 크게 성장함에 따라, 중소제조업체의 브랜드 자산, 유통업체의 관계 강화, 매출 증대 등 다양한 가치를 창출할 수 있는 원동력으로 작용하기 때문이다. 하지만, 중소제조업체 관리자들은 PB를 생산하는 것이 기업의 성장전략에 중요한 관리적 요소임을 인지하고 있으나, 자사가 기대하는 기업 성과에 어떠한 영향을 미치는지에 관해서는 의문점으로 제시하고 있다. 이에 본 연구에서는 자원기반이론을 토대로 중소제조업체가 PB 생산에 관여하는 동기를 ‘이익추구 동기’와 ‘손실회피 동기’로 구분하고 중소제조업체의 성과에 미치는 영향을 실증 조사하였다. 실증 분석결과, 중소공급업체의 이익추구 동기인 R&D 역량은 PB 생산 관여에 긍정적 영향을 미치나 마케팅 역량은 PB 생산 관여에 영향을 미치지 않는 것으로 파악 되었다. 한편, 중소공급업체의 손실회피 동기인 유통업체의 브랜드 명성과 채널 역량은 모두 PB 생산 관여에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 중소공급업체의 PB 생산은 기업의 재무적 성과와 시장성과를 증대시키는 것으로 파악되었다. 이러한 분석결과를 바탕으로 본 연구에서는 학문적・실무적 시사점을 제시하였다.
#Manufacturing Small and Medium-Sized Enterprises #Private Brand #Rent-Seeking Motivation #Loss-Avoidance Motivation

목차

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머니투데이 / 2017 / 이마트 노브랜드와 손잡고 수출까지 성공한 중소기업 / 머니투데이 2017년 12월 26일자 google schola 박명호 / 2007 / 벤처기업의 마케팅능력과 기업성과에 관한 탐색적 연구 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 15(2):85~114 google schola 박효현 / 2011 / 제조업체의 PB 의존성과 유통업체와의 장기적 관계에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구 / 마케팅연구 26(4):77~106 google schola 서창적 / 2013 / 생산 및 고객 특성별 중소 제조 기업의 핵심 역량 비교 / 한국생산관리학회지 24(2):217~237 google schola 시사오늘 / 2017 / 가성비 甲 PB로 저성장 뚫는다...대형마트, PB제품 속도 / 시사오늘, 시사ON 2017년 1월 9일자 google schola

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