가상현실 기술을 활용한 럭셔리 브랜드 체험 공간 사례분석 -루이 비통, 구찌와 발렌시아가를 중심으로-

장옥룡; 송지성

doi:10.18208/ksdc.2025.31.1.451

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장옥룡 (한양대학교) 송지성 (한양대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제31권 제1호

발행연도: 2025.3

수록면: 451 - 462 (12page)

DOI: 10.18208/ksdc.2025.31.1.451

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본 연구는 디지털 기술의 발전과 소비자 행동양식의 변화에 따라 럭셔리 브랜드 분야에서 주목받고 있는 가상현실 기술 기반의 체험 공간 디자인에 초점을 맞추어 연구 분석하였다. 럭셔리 브랜드의 체험 공간은 브랜드 가치와 디지털 마케팅의 핵심 요소로 자리매김하고 있으며, 가상현실 기술의 도입은 이러한 공간의 혁신적 발전에 큰 영향을 미쳤다. 특히 루이 비통의 “LOUIS: The Game"과 구찌의 메타버스 플랫폼 협업은 새로운 비즈니스 모델의 가능성과 미래 성장성을 보여주었다. 그러나 이러한 새로운 동향에도 불구하고, 가상현실 기술이 럭셔리 브랜드 체험 공간에서 실제로 어떻게 활용되고 있는지에 대한 체계적이고 심층적인 학술 연구는 여전히 미흡한 실정이다.
따라서 가상현실 기술과 럭셔리 브랜드 체험 공간 디자인의 정의 및 특성을 조사하고, 관련 디자인 사례를 분석하였다. 이를 통해 럭셔리 브랜드 체험 공간 디자인의 발전 방향을 모색하고, 디지털 전환 전략 수립에 필요한 기초 자료를 제공하는 것이 본 연구의 목적이다.
연구범위는 가상현실 기술의 표현 방식과 체험 요소에 대한 심층 분석을 포함한다. 루이 비통, 구찌, 발렌시아가를 중심으로 현 럭셔리 브랜드의 가상 체험 공간 디자인을 조사하였다.
연구방법은 문헌 조사와 인터넷 검색을 통해 가상현실 기술과 럭셔리 브랜드 체험 공간의 특성을 정리하였으며, VMD(Visual Merchandising Display) 요소 중 하나인 EP(Experience Presentation) 공간의 4가지 요소인 엔터테인먼트 체험, 교육 체험, 현실도피 체험, 심미 체험을 분석 기준으로 설정하여 가상현실 기술의 특성(몰입감, 현존감, 상호작용성, 공간성)이 럭셔리 브랜드 체험 공간에 어떻게 적용되는지 사례 연구를 진행하였다.
연구결과, 각 브랜드는 가상현실 기술을 통해 차별화된 체험 공간을 구축하였다. 루이 비통은 브랜드의 헤리티지를 게임화하여 전달하였고, 구찌는 소셜 인터랙션을 강조한 가상 공간을 제공하였으며, 발렌시아가는 미래지향적 디지털 경험을 통해 혁신성을 강조하였다. 사례 분석을 통해 EP와 가상현실 기술 간의 긴밀한 연관성을 도출하였다. 가상현실 기술은 브랜드에 보다 몰입감 있는 체험 방식을 제공할 뿐만 아니라, 브랜드와 소비자 간의 상호작용 및 감정적 연결을 강화하였다.
결론적으로, 가상현실 기술은 럭셔리 브랜드 체험공간 디자인의 발전에 중요한 역할을 하며 디지털 전환 전략 수립에 핵심적인 수단이 될 것으로 사료된다. 본 연구는 향후 가상현실 기술 기반의 럭셔리 브랜드체험 공간 디자인에 대한 체계적인 연구가 좀 더 활발히 이루어진다면, 럭셔리 브랜드의 디지털 혁신에 큰 도움이 될 것이다.

This study focuses on analyzing virtual reality technology-based experiential space design, which is gaining attention in the luxury brand sector due to the advancement of digital technology and changes in consumer behavior patterns. Experiential spaces in luxury brands have established themselves as key elements of brand value and digital marketing, and the introduction of virtual reality technology has significantly influenced the innovative development of these spaces. In particular, Louis Vuitton’s “LOUIS: The Game" and Gucci’s metaverse platform collaborations have demonstrated the potential and future growth of new business models. However, despite these new trends, systematic and in-depth academic research on how virtual reality technology is actually being utilized in luxury brand experiential spaces remains insufficient.
Therefore, the purpose of this study is to investigate the definitions and characteristics of virtual reality technology and luxury brand experiential space design, analyze related design cases, explore the development direction of luxury brand experiential space design, and provide foundational data necessary for establishing digital transformation strategies. The research scope includes an in-depth analysis of virtual reality technology’s expression methods and experiential elements, examining the current virtual experiential space designs of luxury brands, focusing on Louis Vuitton, Gucci, and Balenciaga.
The research methodology organized the characteristics of virtual reality technology and luxury brand experiential spaces through literature review and internet research, and established the four elements of EP (Experience Presentation) space, one of the VMD (Visual Merchandising Display) components-entertainment experience, educational experience, escapist experience, and aesthetic experience—as analytical criteria to conduct case studies on how virtual reality technology characteristics (immersion, presence, interactivity, and spatiality) are applied to luxury brand experiential spaces.
The research findings show that each brand has established differentiated experiential spaces through virtual reality technology. Louis Vuitton gamified and conveyed its brand heritage, Gucci provided virtual spaces emphasizing social interaction, and Balenciaga emphasized innovation through futuristic digital experiences. Through case analysis, a close correlation between EP and virtual reality technology was further identified. Virtual reality technology not only provides brands with a more immersive experience, but also enhances the interaction and emotional connection between the brand and consumers.
In conclusion, virtual reality technology plays a crucial role in the development of luxury brand experiential space design and is expected to be a key means for establishing digital transformation strategies. This study anticipates that more systematic research on virtual reality technology-based luxury brand experiential space design in the future will contribute to the digital innovation of luxury brands.

#Virtual Reality Technology #Luxury Brands #Experiential Space Design #Metaverse #Digital Transformation #가상현실 기술 #럭셔리 브랜드 #체험 공간 디자인 #메타버스 #디지털 전환

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