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학술저널
저자정보
Thomas Hove (Hanyang University ERICA Campus) Hye Hyun Ma (Hanyang University) Hye-Jin Paek (Hanyang University ERICA Campus)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제26권 제3호
발행연도
2025.3
수록면
635 - 644 (10page)
DOI
10.9728/dcs.2025.26.3.635

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이 연구는 웹툰이 효과적인 공익 커뮤니케이션 수단으로 어떻게 활용될 수 있는지 검토하였다. 시청자 특성(연령, 자극 추구 성향)과 웹툰 메시지에 대한 반응(메시지 태도, 지각된 메시지 효과성)을 중심으로 웹툰이 건전한 복권 행동을 어떻게 촉진할 수 있는지 검토하였다. 한국 성인 1,997명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시한 결과는 다음과 같다: (1) 연령은 메시지 태도, 지각된 메시지 효과성, 메시지 공유 의도와 긍정적인 연관성이 있었다; (2) 메시지 태도와 지각된 메시지 효과성은 메시지 공유 의도와 긍정적인 연관성이 있었다; (3) 연령은 메시지 태도와 지각된 메시지 효과성을 통해 메시지 공유 의도에 간접적으로 영향을 미쳤다; (4) 자극 추구 성향은 연령이 메시지 공유의도에 미치는 영향을 조절했다. 이 연구 결과를 바탕으로 이론적 및 실무적 시사점을 제공했다.
#웹툰 #건전한 복권 행동 #자극추구 성향 #메시지 태도 #지각된 메시지 효과성 #Webtoons #Sound Lottery Behavior #Sensation-Seeking Tendency #Message Attitudes #Perceived Message Effectiveness

목차

요약
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
References

참고문헌 (0)

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