네이버 뉴스판의 지역성 확대 전략은 성공적인가?

신효은; 이서현

doi:10.22876/kab.2025.39.2.006

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자료유형: 학술저널

저자정보: 신효은 (제주대학교) 이서현 (제주대학교)

저널정보: 한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제39권 제2호

발행연도: 2025.3

수록면: 215 - 262 (48page)

DOI: 10.22876/kab.2025.39.2.006

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본 연구에서는 네이버 뉴스판 구독 서비스에 포함된 콘텐츠 파트너십(contents partnership, CP) 언론사의 지역성 구현에 주목했다. 이를 위해 네이버 CP 언론사에 포함된 82개 언론사 가운데 7개사(1차 진입 지역 언론사 중 2개사, 특별입점심사를 통해 CP 언론사로 지정된 2차 진입 지역 언론사 중 2개사, 중앙 언론사 중 3개사)가 뉴스판 첫 페이지에 제공하는 뉴스를 대상으로 뉴스의 발생지, 취재원의 직업군과 주요 활동지, 뉴스의 성격, 뉴스의 심층성을 분석하였다. 연구결과, 지역 언론사의 지역 뉴스 비율은 중앙 언론사보다 높았으며, 특히 2차 입점 지역 언론사의 지역 뉴스 비율이 1차 입점 언론사에 비해 높게 나타났다. 취재원 활용에서도 지역 언론사의 지역 취재원 활용 비율이 중앙 언론사보다 높게 나타났다. 그러나 지역 CP 언론사가 제공하는 뉴스판 첫 페이지에는 지역 뉴스 못지않게 전국 뉴스 또한 상당 부분을 차지했다. 뉴스의 성격에서는 지역 언론사의 경우, 사건·사고, 범죄, 날씨 등 지역 밀착형 연성 뉴스의 비율이 중앙 언론사에 비해 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 뉴스의 심층성에서도 지역 언론사의 이벤트 뉴스 비율이 중앙 언론사에 비해 높았다. 종합적으로 네이버 뉴스판의 지역성 확대 전략은 지역 뉴스 비율을 높이는 데에는 일정 부분 기여했으나, 스크린 공간의 제약 속에서 이용자들의 이목을 끌기 위해 전국화 전략을 선택하는 한계를 드러냈다. 이러한 결과는 포털 중심의 뉴스 환경에서 CP 지역 언론사들의 지역성 구현을 제고하고 뉴스의 품질 향상을 위한 체계적인 방안 마련이 요구됨을 시사한다.

The study focused on the implementation of regional characteristics by Content Partnership (CP) media outlets included in Naver Newsstand’s subscription service.
To achieve this, the study analyzed the news provided on the first page of the newsstand by seven media outlets, which included two primary entry regional media outlets among the 82 CP media outlets, two secondary entry regional media outlets designated through special admission reviews, and three central media outlets. The analysis considered the origin of the news, the occupation and main activity areas of the sources, the nature of the news, and its depth. The study found that the proportion of regional news by regional media outlets was higher than that of central media outlets, with the secondary entry regional media outlets showing a higher proportion of regional news compared to the primary entry outlets. In terms of source utilization, regional media outlets had a higher rate of using regional sources compared to central media outlets. However, national news also occupied a significant portion of the first page of the newsstand provided by regional CP media outlets. Regarding the nature of the news, regional media outlets had a relatively higher proportion of soft news closely related to the region, such as incidents, accidents, crimes, and weather, compared to central media outlets. In terms of news depth, regional media outlets had a higher proportion of event news compared to central media outlets. Overall, Naver Newsstand’s strategy to expand regional characteristics contributed to increasing the proportion of regional news to some extent but revealed limitations in choosing a nationalization strategy to capture users’ attention within the constraints of screen space. These results suggest the need for systematic measures to enhance the implementation of regional characteristics and improve the quality of news by CP regional media outlets in a portal-centric news environment.

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