서핑 관광지 종합가치지수 척도 개발 및 적용 : 선택속성과 매력성 요인 혼합적용을 중심으로

이재문

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이재문 (경희대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제30권 제1호

발행연도: 2025.2

수록면: 26 - 44 (19page)

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본 연구는 서핑 관광지의 선택속성과 매력성 요인을 결합한 ‘종합가치지수’를 개발하고, 개발된 척도의 타당성, 신뢰성 및 적용 가능성을 평가하여 서핑 관광지의 경쟁력 강화와 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 위해 Churchill(1979)과 DeVellis(2003)의 척도 개발 절차를 준용하여 선행연구 검토, 예비 요인 및 문항 추출, 문항 정제 및 평가(FGI, 전문가 집단 회의, 빅데이터 분석), 예비조사(n=100), 데이터 수집(n=400), 타당성 검토(탐색적 요인분석, 신뢰도 분석), 유효성 평가(확인적 요인분석, 상관관계 분석), 적용 가능성 검토(관광만족과 재방문의도와의 관계 분석) 총 8단계로 연구를 진행하였다.
분석 결과, 서핑 관광지의 종합가치지수 척도는 편의시설, 안전성, 접근성, 수상스포츠, 자연적 요소, 관광객 커뮤니티, 지역 커뮤니티의 7가지 요인과 23문항으로 개발되었다. 개발된 척도의 적용 가능성을 검토하기 위해 관광만족과 재방문의도와의 관계를 분석한 결과, 자연적 요소, 수상스포츠, 관광객 커뮤니티, 접근성, 지역 커뮤니티 요인 순으로 관광만족에 유의한 영향을 미쳤으며, 자연적 요소, 수상스포츠, 지역 커뮤니티, 관광객 커뮤니티 요인 순으로 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 서핑 관광지의 다차원적 가치 평가를 통해 관광만족과 재방문의도에 영향을 미치는 핵심 요인을 규명하고, 지속 가능한 관광 정책 및 마케팅 전략 수립을 위한 실질적 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

The purpose of this study is to develop a “Comprehensive Value Index” that combines the selection attributes and attractiveness factors of surfing tourist destinations and to evaluate the validity, reliability, and applicability of the developed scale. The study aims to provide foundational data for enhancing the competitiveness of surfing tourist destinations and formulating marketing strategies. Following the scale development procedures of Churchill(1979) and DeVellis(2003), this study was conducted in eight stages: review of previous studies, extraction of preliminary factors and items, item refinement and evaluation (FGI, expert group discussions, big data analysis), preliminary survey (n=100), data collection (n=400), validity review (exploratory factor analysis, reliability analysis), validity evaluation (confirmatory factor analysis, correlation analysis), and applicability evaluation(analysis of the relationship with tourism satisfaction and revisit intention).
As a result of the analysis, the Comprehensive Value Index scale for surfing tourist destinations was developed with seven factors (amenities, safety, accessibility, water sports, natural elements, tourist community, local community) and 23 items. To examine the applicability of the developed scale, the relationship between tourism satisfaction and revisit intention was analyzed. The findings showed that natural elements, water sports, tourist community, accessibility, and local community factors significantly influenced tourism satisfaction, while natural elements, water sports, local community, and tourist community factors significantly influenced revisit intention in that order.
The results of this study identify key factors that influence tourism satisfaction and revisit intention through a multidimensional value evaluation of surfing tourist destinations. These findings can serve as practical foundational data for developing sustainable tourism policies and marketing strategies.

#서핑 #관광지 #종합가치지수 #척도개발 #Surfing #Tourist destination #Comprehensive value index #Scale development

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