AI를 활용한 디자인 창작 활동이 즐거움과 자아확장에 미치는 영향: 창작물의 독창성과 매력성 지각을 중심으로

이하경

doi:10.7856/kjcls.2025.36.1.47

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이하경 (충남대학교)

저널정보: 한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제36권 제1호

발행연도: 2025.2

수록면: 47 - 58 (12page)

DOI: 10.7856/kjcls.2025.36.1.47

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This study examined the perceived originality and attractiveness of design output in the AI-driven design process and their impact on self-expansion through pleasure. Furthermore, this study examined whether individuals’ creative consumer efficacy moderates the effects of perceived originality and attractiveness on pleasure. The volunteers participated in a design process to collect data using a generative AI program within an experimental setting. Seventy-seven complete responses were collected. The data were analyzed using SPSS 26.0 for exploratory factor analysis, reliability analysis, and the PROCESS macro for mediation analysis. Bootstrapping analysis using the PROCESS macro (Model 8, with 5,000 bootstrap samples) showed that perceived originality increased self-expansion, with this effect mediated by pleasure. The effect of perceived originality on pleasure was moderated by creative consumer efficacy. Specifically, individuals with low creative consumer efficacy exhibited a stronger positive relationship between the perceived originality and pleasure. In addition, the direct effect of perceived attractiveness on self-expansion was significant, but this relationship was not mediated by pleasure. By identifying pleasure as a mediator between perceived originality and self-expansion, this study extends existing theories on the emotional aspects of innovation processes. Furthermore, exploring creative consumer efficacy as a moderator enriches the theoretical frameworks by recognizing the role of individual differences.

#AI-driven design process #pleasure #self-expansion #perceived originality #perceived attractiveness

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