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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤병권 (인하대학교 디자인융합학과)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제9권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
359 - 368 (10page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2024.3.359

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본 연구는 생성형 AI를 활용한 광고디자인 연구로서 AI와 이미지 생성형 AI의 특징을 고찰하고 AI 미디어로서의 광고디자인 요소를 선행연구를 토대로 추출한 후 최신 생성형 AI 영상광고 사례들을 분석하여 향후 이미지 생성형 AI 영상광고의 디자인 방향을 제시하고자 하였다. 연구결과 첫 번째, 공간 요소는 전반적으로 이미지 생성형 AI 영상광고에서 매우 중요한 역할을 한다는 것을 확인할 수 있었는데, 사례 분석 결과 기업이나 브랜드 이미지 AI 광고(사례 1, 3)에서 공간 요소가 더 부각되는 것으로 분석되었다. 두 번째, 형태 요소의 사례 분석 결과 숏츠 광고(사례 2, 4)에서 형태 요소가 더 부각되는 것으로 나타났으며 세 번째, 시간 요소의 사례 분석 결과 재생시간에 따른 효과는 대동소이하게 나타났으나 시간 요소에서는 결국 메시지 전달 강약에 따른 역동성과 스토리 라인에 따른 적절한 표현 방법이 중요한 것으로 분석되었다. 본 연구의 의의는 최근 화두가 되고 있는 이미지 생성형 AI 영상광고를 객관적인 광고디자인 요소들을 추출하여 분석한 것이며, 한계점으로는 이미지 생성형 AI를 활용한 영상광고의 사례 분석 대상이 많지 않아 유의미한 데이터가 다소 부족했다는 것이다. 향후 이어지는 연구를 통해 보완되길 기대한다.
#인공지능 #생성형 AI #광고 디자인 #Artificial Intelligence #Generative AI #Advertising Design

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