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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현지 (경기대학교) 고미애 (경기대학교)
저널정보
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 산업혁신연구 제40권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
355 - 368 (14page)

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본 연구는 전 세계적으로 기업의 ESG 경영활동이 활발하게 진행되고 있어 국내 식품기업의 ESG 경영활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 구매의도에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 연구의 검증을 위하여 ESG 경영활동을 하는 식품기업 상품을 구매한 경험이 있는 20세 이상의 소비자 대상으로 설문하였으며, 총 255부의 답변이 분석에 활용되었다. 통계분석을 위해 SPSS Statistics 버전 25.0 프로그램을 사용하였으며 신뢰도분석, 빈도분석, 요인분석, 회귀분석을 사용하였다. 본 연구의 가설과 연구결과는 다음과 같다. 연구결과 가설 1의 식품기업의 ESG 경영활동 요인은 브랜드 인지도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 가설 2의 식품기업의 ESG 경영활동 요인은 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 가설 3의 브랜드 인지도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 가설 4의 브랜드 이미지는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 가설 5의 식품기업의 ESG 경영활동 요인은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는지 분석한 결과 기업의 환경, 사회적 책임은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났지만 기업의 지배구조 활동은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구는 식품기업의 ESG 경영활동의 필요성과 브랜드 인지도, 이미지, 구매의도가 중요한 역할을 하는지를 살펴보고 향후 경영활동에 도움이 되는 마케팅 방안을 제시하여 실무적 정보를 제안하였다.
#ESG 경영활동 #식품기업 #브랜드 인지도 #브랜드 이미지 #구매의도 #esg management activities #food companies #brand awareness #brand image #purchase intention

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