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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허가영 (영남대학교)
저널정보
대한무용학회 대한무용학회논문집 대한무용학회 논문집 제82권 제3호
발행연도
2024.8
수록면
470 - 494 (25page)
DOI
10.21317/ksd.82.3.23

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This study focused on the dance field in art marketing and examined its history and type through a case study of art marketing using dance. The case of dance marketing from the 1920s to the present, the first meeting with dance, was explored from a diachronic and public per- spective by selecting the French high-jewel brand Van Cleef & Arpels as an participant. First, from a diachronic perspective, this study inves- tigated the process of change over time to see how brands have used dance for art marketing. After that, from a synchronic perspective, the types of art marketing were classified into five categories: dance and dance works, cooperation with choreographers, exhibitions, dance and ar- tist support, and employee education and welfare. Based on the research results, the changes and types of art marketing using dance were identi- fied, and the art marketing power of dance was verified from the stand- point of the dance field and the possibility of use could be supported.
#Dance #Art Marketing #Van Cleef & # Arpels #Case Study #Dance Marketing

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