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자료유형
학술저널
저자정보
강주현 (한국교원대학교) 김미경 (청운대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제39권 제1호
발행연도
2025.1
수록면
5 - 54 (50page)
DOI
10.22876/kab.2025.39.1.001

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이 연구는 울산방송(UBC)의 환경 프로그램 <지구수다>를 사례로, 지역 미디어가 다매체 환경에서 지역사회 의제를 형성하고 확산시키는 과정을 탐구하였다. <지구수다>는 제로웨이스트, 자원순환 가게, 다회용 컵 활용 등 다양한 환경 의제를 다루며, 지역 주민의 참여와 행동 변화를 이끌어낸 프로그램이다. 이 프로그램은 지역 미디어로서 환경 의제를 발굴하고, 시민 운영진과 환경단체, 지자체와의 협력을 통해 환경 메시지의 확산과 실행을 촉진시키는 중요한 의견지도자 역할을 했다. 시민 운영진은 프로그램에서 제안된 실천 활동에 적극 참여하며 지역 내 환경 의제의 전파에 기여했으며, 환경단체와 지자체는 조직적 의견지도자로서 정책적 연대를 통해 의제 확산을 지원했다. 특히 이 프로그램은 방송뿐만 아니라 SNS와 오프라인 활동을 통해 지역 주민들의 환경 인식을 높이고, 실질적 행동으로 연결되는 과정을 촉진했다. 본 연구는 지역 미디어가 다매체 환경에서 다양한 지역사회 이해관계자들과 함께 의견지도자 역할을 수행하며, 지역사회 의제를 공론화하고 시민 참여를 활성화할 수 있음을 보여준다. 이러한 사례는 지역 미디어와 시민, 공공기관의 협력을 통해 지속 가능한 지역사회의 변화를 이끌어 낼 수 있는 가능성을 시사한다.
#지역 미디어 #2단계 흐름 이론 #의견지도자 #의제 확산 #지구수다 #local media #two-step flow theory #opinion leaders #agenda diffusion #earth talk

목차

1. 들어가며
2. 이론적 배경
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고 문헌
Abstract

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