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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2025.2
- 수록면
- 109 - 121 (13page)
- DOI
- 10.7467/KSAE.2025.33.2.109
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This study reveals how the perceptual attributes of electric vehicle front design affect consumers’ brand trust and purchase intention. First, the perceptual attributes of electric vehicle front design are decomposed into four parts: styling design, material texture, craft elements and intelligence, and color through references, and then the front designs of electric vehicles sold in China are analyzed. The case analysis results help us understand that in terms of color application, although they may use similar colors, these colors are given different names in order to match their respective brand coordination to reflect brand characteristics and differentiation. In terms of texture application, although the three are similar, such as focusing on high-end feeling and delicate craftsmanship, the specific expression methods are different. In terms of styling, Tesla is characterized by minimalist lines and technological integration to create a futuristic front face image; BYD emphasizes the unity of family design and the richness of detail levels to form a highly recognizable visual style; AITO Automobile uses unique lines and curved surface design to show a front face shape that is both technological and individual, and at the same time incorporates more intelligent design elements, making it stand out among many electric vehicles. Although the three have different strategies in technology integration, they are all committed to technology integration to promote the development of the electric vehicle industry. In the empirical analysis, a survey was designed to confirm the influence of the perceived attributes of the front design of electric vehicles on brand trust and purchase intention, and the collected data were processed using SPSS to verify the hypothesis. In summary, first, the main factors that enhance brand trust are technology integration design > color > styling > material. Then it is also known that the specific factor that affects user trust in the technology integration segment is car image interaction, which reveals that consumers attach great importance to road safety and intelligent interaction during electric vehicle driving; secondly, the factor that has the greatest impact on purchase intention is technology integration design > styling > color > material, and then it is also known that the specific factor that affects user purchase intention in the technology integration segment is decorative light strip, which reveals that the decorative light strip not only enhances the aesthetics of the vehicle, but also highlights the brand’s technology and innovative spirit. Third, when the perceived attributes of the front design of electric vehicles increase, consumers’ purchase intention will also increase.
목차
Abstract
1. 서론
2. 선행연구 검토
3. 사례 연구
4. 실증적 연구
5. 결론
Reference
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