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〈흑백요리사〉의 CU 협찬이 화제가 되고 있다. 규제가 없는 글로벌 OTT의 협찬이 더 자연스러운 표현방식과 좋은 광고효과라는 두 마리 토끼를 잡은 상황이다. 현재 우리의 협찬규제는 30년 전의 낡은 관점에서 제정되어 변화된 미디어 환경을 반영하지 못하고 있다. 그중 가장 문제가 되는 것은 협찬의 광고효과를 부정하는 대전제에서 비롯되었다고 보인다. 급격하게 변화하는 미디어 생태계의 관점에서 볼 때 글로벌 OTT와의 경쟁에서 국가적 경쟁력 확보에 중심인 지상파방송사 보호를 위해서라도 협찬과 광고규제를 과감하게 개혁할 필요가 있다. 이를 위해서는 시청자의 합리적인 판단 능력과 미디어 생태계 주체들의 합리적인 자정작용에 대한 믿음이 필요하다.
목차
요약
1. 흑백요리사 그리고 광고효과
2. 협찬의 광고효과, 규제의 대상인가?
3. 협찬고지는 광고인가?
4. 방송광고 규제의 불행한 역사
5. 자정작용을 인정하는 최소한의 규제
6. 협찬규제, 변화된 미디어 생태계의 관점에서 다시 살펴봐야
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