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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Dong-Oh Choi (국립목포대학교) Cheon Yu (국립목포대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第49卷 第1號
발행연도
2024.2
수록면
181 - 197 (17page)
DOI
10.22659/KTRA.2024.49.1.181

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본 연구는 OTT 서비스 구매 의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하기 위한 것으로 중국의 라이브 커머스 소비자를 대상으로 수행되었다. 즐거움, 만족도, 지각된 가치, 동료 영향, 가격, 그리고 상대적 이점을 영향 변수로 설정하고, 구매 의도에 미치는 영향을 PLS 구조방정식 모델을 통해 분석하였다. 분석 결과에 따르면, 만족도, 지각된 가치, 동료의 영향, 그리고 상대적 이점은 OTT 서비스 구매 의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 반면, 즐거움과 가격은 구매 의도에 유의미한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 이는 OTT 서비스에 대한 만족도와 지각된 가치, 동료의 영향, 그리고 상대적 이점이 높을수록 구매 의도가 증가하는 반면, 즐거움과 가격은 상대적으로 덜 중요한 요소로 여겨진다는 점을 시사한다.
#OTT 서비스 #구매의도 #중국 소비자 #만족도 #OTT service #Purchase Intention #Chinese Consumer #Satisfaction

목차

국문초록
Ⅰ. Introduction
II. Literature Review
III. Research Method
IV. Empirical Results
Ⅴ. Conclusion
References
Abstract

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