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현대 소비사회에서 유희와 취향을 추구하는 경험 소비의 확산에 따라 특정 장소에서의 자발적인 경관 프로슈머(Landscape Prosumer) 활동과 참여의 확산은 장소성을 변화하고 새로운 경관을창출한다. 본 연구의 목적은 경관 프로슈머의 활동과 자발적 참여에 의한 경관의 변화와 도시이미지 형성 매커니즘을 규명하는 것이다. 전주시 전주한옥마을을 대상으로 분석한 결과, 전주시도시이미지에서 가장 큰 비중을 차지하는 요소는 전주한옥마을이고, 전주한옥마을 이미지에 가장크게 기여하는 요소는 한복이다. 경관프로슘션 특성을 지닌 한복나들이 활동의 활성화는 전주한옥마을, 전주시 도시이미지 형성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전주한옥마을 한복나들이의전반적 이미지에 대한 긍정적인 평가는 한복나들이 활동의 자발적 참여를 촉진하는 동기로 작용하며, 이러한 활동이 지속성을 가지면서 전주시 도시이미지를 더욱 강화하는 역할을 한다. 그동안 물리적 공간 요소에 국한된 경관 및 도시이미지 변화 요소의 범위를 개인 차원의 동기와 활동까지 확장하여 경관 변화의 매커니즘과 총체적인 도시이미지를 파악하였다는 데 연구의 의의가 있다.
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