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본 논문은 SNS 서비스에서 사용자 관점부터 심리적 소유권 이론(Psychological Ownership)과 보호 동기 이론(Protection Motivation Theory)을 바탕으로 자기표현에 대한 프라이버시 염려의 영향을 알아보기 위해 프라이버시 염려, 지각된 리스크, 자기표현의 세 가지 변수를 포함하는 모형을 구성하고, 세 변수의 관계를 검증하고자 하였다.
검증 결과 프라이버시 염려가 자기표현 및 지각된 리스크에 유의한 음의 영향을 주는 것으로 나타났고, 지각된 리스크는 자기표현에 유의한 음의 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 지각된 리스크는 프라이버시 염려와 자기표현 간의 부분적인 매개효과로 작용하는 것으로 분석되었다.
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