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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최규웅 (한국체육대학교) 김일광 (한국체육대학교)
저널정보
한국체육대학교 체육과학연구소 스포츠사이언스 스포츠사이언스 제42권 제1호
발행연도
2024.4
수록면
53 - 62 (10page)

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이 연구는 수영 참여자의 수영 유튜브 시청에 따른 수영 유튜브 콘텐츠 특성과 관여도 및 지속참여의도의 관계를 알아보는데 그 목적이 있다. 연구목적을 달성하기 위해 수영을 즐기면서 유튜브 시청 경험이 있는 수영 참여자를 모집단으로 선정하여 총 340명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 편의표본추출법을 통해 표본을 추출하였고, 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 100부를 제외하고, 총 240부에 대한 자료분석을 실시하였다. 결과분석을 위해SPSS 20.0과 AMOS 22.0을 이용하여 기술통계분석, 일원변량분석, Scheff 사후검증(Post-hoc test), 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 그 결과첫째, 수영 유튜브 콘텐츠 특성은 부분적으로 관여도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 수영 유튜브 콘텐츠 특성은 지속참여의도에 유의한 영향을 미치지않았다. 셋째, 관여도는 지속참여의도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 따라서, 수영 참여자들의 수영 유튜브 콘텐츠 시청 특성을 파악하고 이를 토대로 호의적인 관여도의 형성 및 지속적인 참여 유발을 위한 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
#유투브 #유투브 콘텐츠 특성 #관여도 #지속참여의도 #Youtube #Youtube contents characteristics #Involvement #Intent to continue

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