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현대소비문화가경험중심으로변함에따라,브랜드간경쟁이치열해지면서오브제를통해브랜드정체성을새롭게경험할수있는전략이중요한마케팅으로떠오르고있다.본연구는사용자가오브제를통해공간에몰입하는공간디자인마케팅특성을분석하고연구하는것을목적으로한다.
현대소비문화와공간디자인마케팅의이론및현황을분석하고,오브제의개념과특징을정리하였다.선행연구키워드를통해젠틀몬스터,탬버린즈,누데이크에서사용한오브제특성을정리한뒤공통점을찾아5가지키워드로정리하였다.또한존듀이와칙센트미하이의이론의유사성을재분류하여오브제를활용한공간디자인마케팅의방향성을 3가지로 도출하였다. 이를 바탕으로 창의적 몰입성,심미적경험,예술적주목성,주체적몰입경험으로오브제를활용한공간디자인마케팅특성을도출하였다.
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