화장품 리미티드 에디션에 나타난 브랜드 아이덴티티 연상 연구:  국내화장품을 중심으로

이은진

doi:https://doi.org/10.52660/JKSC.2024.30.3.533

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이은진 (영산대학교 일반대학원 미용예술학과)

저널정보: 한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제30권 제3호

발행연도: 2024.6

수록면: 533 - 545 (13page)

DOI: https://doi.org/10.52660/JKSC.2024.30.3.533

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This With rapid changes in cosmetics market, a marketing strategy for brand survival has become essential. Under these circumstances, a limited edition could be a useful means to convey brand identity to consumers effectively. This study aimed to investigate the types of limited edition cosmetics and brand identity and analyze how brand identity is associated in the limited-edition package. For this, domestic cosmetics brands with high brand awareness and sales, which have been releasing limited editions ‘Sulwhasoo’, ‘The History of Whoo’ and ‘HERA’ were chosen. Through analysis of previous studies, a visit to their websites and a web search, the identities of the three cosmetics brands and limited edition packages for the past 5 years were divided by type. Then, cases were analyzed and reviewed by visual factor, and the results found the followings: First, the concept of each brand was used in designing a limited edition. Second, visual factors were efficiently applied to limited editions, having an influence on identity association. Third, even though colors varied depending on a type of the limited edition package, they were best used according to purposes and characteristics, associating image and identity colors according to each brand concept. As stated above, it was possible to associate brand identity in the concept and design of limited-edition cosmetics. It is anticipated that the study results would be helpful in studying relationships between limited editions and brand identity.

#Association of brand identity #HERA #Limited edition #Sulwhasoo #The History of Whoo

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