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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현지 (경성대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제22권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
1,061 - 1,070 (10page)

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The purpose of this study attempted to determine if color identity is efficiently utilized by investigating relations between brand image and color identity in domestic low-price cosmetic brands. For this, a total of 480 questionnaires were used for analysis among women in their 20-40s living in Seoul and the capital region who have no problem in color identification and who bought domestic low-price cosmetic brand products before. For data analysis, frequency analysis and multidimensional scale analysis were conducted, using SPSS 17.0. The study results found the following: First, according to the assessment on image adjectives perceived regarding brand image and color identity, there was no difference in awareness between Nature Republic and Etude House. Therefore, it was confirmed that the color identity might be used as a differentiation strategy with other brands. Nature Republic presented an ‘intimate, natural and comfortable’ image while Etude House displayed a ‘lovely, pleasant, feminine and refreshing’ image. Second, while the Faceshop creates an ‘intimate, natural and comfortable’ image, the color identity generated a ‘practical’ image. Therefore, color identity should be adjusted to match well with brand images. Third, Innisfree has a ‘lovely, pleasant, feminine and refreshing’ image’ while the color identity presents ‘intimate, natural and comfortable’ image. In other words, brand image and color identity are recognized similarly. Therefore, it was shown that color identity could be used as a effective differentiation strategy with other brands.
#Brand Image #Color Identity #Color Marketing #Domestic Low-price Cosmetic Brand

목차

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