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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이원솔 (경기대학교 관광전문대학원 외식산업경영)
저널정보
경성대학교 산업개발연구소 산업혁신연구 산업혁신연구 제40권 제2호
발행연도
2024.6
수록면
389 - 407 (19page)

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본 연구는 향토음식의 매력성이 관광지 이미지에 미치는 영향 관계에 있어 유튜브 콘텐츠 특성 간 매개효과가 있는지를 알아보고자 2024년 3월 1일부터 3월 20일까지 376부를 사용하였다. 분석 방법으로는 빈도분석, 요인분석, 다중회귀분석, 매개분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 향토음식 매력성과 유튜브 콘텐츠 특성 간에 미치는 영향 관계를 분석한 결과, 품질, 가치, 물리적 환경은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스토리텔링은 기각이 되었다. 둘째, 향토음식 매력성과 관광지 이미지 간에 미치는 영향 관계를 분석한 결과 품질, 가치, 스토리텔링은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 물리적 환경은 기각이 되었다. 셋째, 향토음식 매력성과 관광지 이미지 간에 관계에서 유튜브 콘텐츠 특성의 매개효과를 분석한 결과 품질, 가치, 스토리텔링는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났고, 물리적 환경은 매개효과가 없는 것으로 나타났다. 시사점으로는 현 사회환경에서 유튜브의 영향력이 주목 받는 시점에서 본 연구의 결과를 통하여 재검증을 하였기 때문에 향후 관광분야에서 유튜브를 통한 마케팅 전략이나 SNS에 대한 영향을 검증하고자 하는 이들에게 중요한 단서를 제공하였다는 점에서 학문적ㆍ실무적 기여도가 크다고 할 수 있다.
#향토음식 매력성 #관광지 이미지 #유튜브 콘텐츠 특성 #local food attractiveness #tourist destination image #YouTube contents characteristics

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