메타버스에서 음료 패키징 디자인의 시각적 상호작용성이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 연구

오령나; 박용진

doi:10.47294/KSBDA.25.5.24

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오령나 (세종대학교) 박용진 (세종대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제5호

발행연도: 2024.10

수록면: 357 - 374 (18page)

DOI: 10.47294/KSBDA.25.5.24

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메타버스 개념의 등장으로 가상 패키징 디자인은 기존의 패키징 디자인과는 다르게 신기술을 접목한 디자인 분야에서 더욱 확장될 수 있다. 본 연구는 가상현실 이론을 바탕으로 메타버스 환경에서 가상 패키징 디자인의 시각적 표현과 가상 패키징이 소비자에게 제공하는 시각적 상호작용을 탐구하였다. 메타버스의 가상 패키징 디자인은 초현실적인 시각적 스타일, 인터랙티브 디자인 방식, 실시간으로 업데이트되는 디스플레이 형태, 친환경적이고 지속가능한 특징을 가지고 있다. 본 연구는 코카콜라, 설화 맥주, 왓슨스 X SODA 탄산수 , 골든 유기농 우유와 같은 유명 브랜드의 가상 패키징 디자인을 사례로 선정하여, 이러한 디자인이 어떻게 초현실적인 색상, 픽셀화 요소, 증강현실 기술 등을 활용하여, 어떤 방식을 통해 제품의 몰입감을 소비자에게 독특한 시각적 상호작용 체험으로 제공하는지를 탐구하였다. 데이터 조사를 통해 메타버스 환경에서 가상 패키징 디자인의 시각적 상호작용 체험이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 연구하였으며, 연구 결과에 따르면 창의성, 흡인성, 정보성, 상호작용성, 독특성 등 시각적 상호작용 요소가 소비자의 구매 결정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 논문은 가상 패키징 디자인에 대한 새로운 관점을 제시하고, 향후 디지털 마케팅에서의 잠재력과 적용 가능성을 강조하였다. 또한, 가상 패키징 디자인이 환경 보호와 지속 가능한 발전에 기여할 수 있는 잠재력을 탐구하여 가상 패키징 디자인에 대한 새로운 관점과 향후 디지털 마케팅의 잠재력 및 응용 전망을 강조하였다. 메타버스 기술이 끊임없이 발전함에 따라 가상 패키징 디자인은 브랜드와 소비자가 상호작용하는 중요한 방식 중 하나로 자리 잡으며, 브랜드 마케팅 전략의 혁신과 발전을 촉진할 것이다.

With the advent of the metaverse concept, virtual packaging design has the potential to expand further in the field of design that incorporates new technologies, distinguishing itself from traditional packaging design. This study explores the visual representation of virtual packaging design within the metaverse environment, based on virtual reality theory, and investigates the visual interaction that virtual packaging offers to consumers. Virtual packaging design in the metaverse features surreal visual styles, interactive design methods, real-time updates in display forms, and eco-friendly and sustainable characteristics.This research selected the virtual packaging designs of well-known brands such as Coca-Cola, Snow Beer, Watsons X SODA Sparkling Water, and Golden Organic Milk as case studies. It examined how these designs use elements like surreal colors, pixelation, and augmented reality technology to provide consumers with immersive and unique visual interaction experiences.Through data analysis, the study explored the impact of visual interaction experiences with virtual packaging designs in the metaverse on consumers’ purchase intentions. The results indicate that visual interaction elements such as creativity, attractiveness, informativeness, interactivity, and uniqueness significantly influence consumers’ purchase decisions. This paper presents a new perspective on virtual packaging design and emphasizes its potential and applicability in future digital marketing. Additionally, it explores the potential of virtual packaging design to contribute to environmental protection and sustainable development, highlighting new viewpoints on virtual packaging design and its future prospects in digital marketing. As metaverse technology continues to evolve, virtual packaging design will become one of the key methods through which brands and consumers interact, promoting innovation and advancement in brand marketing strategies.

#메타버스 #가상 패키징 디자인 #시각적 상호작용성 #소비자 구매 의도 #Metaverse #Virtual Packaging Design #Visual Interactivity #Consumer Purchase Intention

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