틱톡 골프라이브 영상의 정보성, 상호작용성, 유희성, 친숙성이 구독의도에 미치는 영향 : 성별에 따른 집단 간 차이

정우진; 최영철

doi:10.35159/kjss.2024.10.33.5.797

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정우진 (동국대학교) 최영철 (상지대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제5호 (자연과학 편)

발행연도: 2024.10

수록면: 797 - 806 (10page)

DOI: 10.35159/kjss.2024.10.33.5.797

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This study examines the The effect of informativity, interactivity, playability, and familiarity of TikTok golf live videos on subscription intentions was examined, and differences between groups according to gender were identified. Data were used by collecting them from 214 amateur golfers at indoor and outdoor driving ranges. As a survey tool, 6 items of personal characteristics and 20 items related to information, interactivity, playfulness, familiarity, and subscription intention scales were used, and data were analyzed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0 statistical programs according to the purpose of the study. First, in the effects of informativeness, interactivity, playfulness, and familiarity of TikTok golf live videos on subscription intention, familiarity and informativeness showed a positive relationship to subscription intention. Second, in the difference between groups according to sex, information showed a difference in subscription intention, and men showed a relatively high difference tendency. In order to increase the subscription intention for the TikTok golf live video and improve the operator’s service, the familiarity of the video and the information obtained through the video are directly influenced by the quality, so it is necessary to seek ways to improve the quality of the two factors. Since information can be important to male consumers, providing scientific information based on various contents can be the key to increasing the number of male followers.

#Informativeness #Interactivity #Playfulness #Familiarity #TikTok golf live #Subscription Intention

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