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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유춘리 남인용 (국립부경대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제22권 제3호
발행연도
2024.8
수록면
107 - 150 (44page)
DOI
10.21328/JMEC.2024.8.22.3.107

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본 연구는 밴드왜건 효과와 챌린지 참여를 중심으로 틱톡 운동 라이브 방송 서비스의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 여러 요인들의 직간접적인 효과를 분석하였다. 중국 이용자를 대상으로 이루어진 설문조사 분석 결과, 첫째, 틱톡 운동 라이브 방송 서비스 사용자들의 소속감이 동조와 모방에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 밴드왜건 효과요인들(동조, 모방)이 챌린지 참여, 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 챌린지 참여가 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 틱톡 운동 라이브 방송 서비스에 대한 만족이 지속적 사용의도에 유의적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 넷째, 밴드왜건 효과 변수들(동조, 모방)이 틱톡 운동라이브 방송 서비스 지속적 사용의도에 미치는 영향은 만족에 의해 매개되는 것으로 나타났지만 챌린지 참여의 매개효과가 나타나지 않는 것을 확인하였다. 또한 챌린지 참여가 틱톡 운동 라이브 방송 서비스 지속적 사용의도에 미치는 영향은 만족에 의해 매개되는 것으로 나타났다. 마지막으로 자기표현 욕구의 조절효과 분석결과는 밴드왜건 효과요인들(동조, 모방)과 챌린지 참여 간 관계를 자기표현 욕구가 조절하는 것으로 나타났지만, 밴드왜건 효과요인들(동조, 모방)과 만족 간 관계를 자기표현 욕구가 조절하지 않는 것으로 나타났다. 또한 모방과 서비스 지속적 사용의도 간 관계를 자기표현 욕구가 조절하는 것으로 나타난 반면 동조와 서비스 지속적 사용의도 간 관계를 자기표현 욕구가 조절하지 않는 것을 확인하였다.
#틱톡(TikTok) 운동 라이브 방송 서비스 #밴드왜건 효과 #챌린지 참여 #소속감 #자기표현 욕구 #TikTok Exercise live broadcast service #Bandwagon effect #Challenge participation #Sense-belonging #Self-presentation desire

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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