메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유미 (연세대학교) 김상민 (연세대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제25권 제8호
발행연도
2024.8
수록면
2,213 - 2,223 (11page)
DOI
10.9728/dcs.2024.25.8.2213

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 인스타그램을 포함한 SNS 플랫폼에서 가상의 캐릭터를 통해 브랜디드 콘텐츠(branded content)를 실행하는 빙그레의 사례에 주목한다. 빙그레는 기업과 소비자의 소통을 주관하는 화자로 빙그레우스라는 브랜드 의인화 캐릭터를 제시하였고, 허세와 말장난을 구사하는 인물로 소비자의 관심을 끌었다. 나아가 온라인 콘텐츠를 오프라인으로 연동·확장하고 다양한 SNS 플랫폼의 특성을 활용하여 플랫폼 사이를 연결하고 단일 플랫폼이라는 제한적 범위를 넘어 세계관을 확장시켰다. 이는 브랜디드 콘텐츠가 캐릭터 및 정보 제공에서 그치지 않고 소비자가 즐길 수 있는 오락적 요소를 제공하고, 고객이 참여할 수 있는 플랫폼을 다양하게 확장시켜야 함을 의미한다.
#SNS 마케팅 #브랜디드 콘텐츠 #빙그레 #스토리텔링 #트랜스미디어 #SNS Marketing #Branded Content #Binggrae #Storytelling #Transmedia

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 연구의 방법 및 범위
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 명랑만화 작가별 캐릭터 표현 연구 -캐릭터 디자인 요소 분석을 중심으로-
윤장원 조형미디어학 2010 .05
유튜브 브랜디드 콘텐츠의 커뮤니케이션 효과 연구 : 기업 평판과 정보원 유형을 중심으로
이모란 ,  이해수 미디어 경제와 문화 2022 .05
다채널 미디어 환경에서 브랜디드 콘텐츠 마케팅의 유형에 관한 연구
이승영 한국디자인문화학회지 2017 .03
스포츠브랜드의 이미지 기반 SNS 콘텐츠에서 소비비전의 형성과 구매의도: 인스타그램(Instagram)을 중심으로
이영린 ,  마오홍링 ,  김태희 한국여성체육학회지 2024 .03
진정성 기반 Z세대의 퍼스널 브랜딩 특성 탐색 - 인스타그램 중심으로 -
정유진 ,  정혜욱 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2024 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-090659693