지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.6
- 수록면
- 169 - 182 (14page)
- DOI
- 10.20462/tebs.2022.6.23.3.169
이용수
DBpia Top 0.1%동일한 주제분류 기준으로최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
초록· 키워드
오류제보하기
코로나19로 인해 전 세계적으로 건강과 안전 그리고 환경이 중요한 키워드로 떠오르고 있는 요즘, 많은 소비자들이 친환경과 공존의 가치를 포함한 제품들을 많이 사용하고 있다.
친환경시대가 도래한 현 시점에서 본 연구는 기업과 정부에게 MZ세대와 공감할 수 있는 ESG를 실행할 수 있는 시사점을 제시하며, MZ세대의 소비가치에 대한 어떠한 요인이 친환경 구매의도에 영향을 미치게 하는지를 실증적으로 분석하고자 한다.
설정한 연구가설을 검증하기 위하여 수집된 설문자료를 구조방식모형을 이용하여 실증분석을 실시하였다. MZ세대에게 친환경소비태도에 영향을 줄 것이라는 라이프 성향요인으로 건강지향, 공정성지향, 환경효능성 등을 가설을 설정하였으며, 실증결과 공정성지향을 제외한 건강지향, 환경효능성은 통계적으로 유의한 결과를 나타냈다. MZ세대에서 친환경소비태도에 가장 큰 영향을 주는 요인은 환경효능성으로 78.3% 수준을 보였고, 그 다음으로는 건강지향이 39.6% 수준을 보였다. 친환경 소비태도를 지닌 MZ세대는 93.7% 수준으로 친환경 구매를 할 것으로 나타났다.
실증분석을 통해 나타난 결과 MZ세대는 환경효능성이 건강지향보다는 친환경 소비태도가 2배 이상 높다는 점은 친환경 제품에 대한 관심과 선호가 높다는 점을 시사한다. 향후 본 연구의 실증연구결과에서 나타난 요인을 기반으로 MZ세대의 눈높이에서 공감을 이끌어 낼 기업의 마케팅 전략수립 및 정부의 환경홍보 정책이 필요해 보인다.
친환경시대가 도래한 현 시점에서 본 연구는 기업과 정부에게 MZ세대와 공감할 수 있는 ESG를 실행할 수 있는 시사점을 제시하며, MZ세대의 소비가치에 대한 어떠한 요인이 친환경 구매의도에 영향을 미치게 하는지를 실증적으로 분석하고자 한다.
설정한 연구가설을 검증하기 위하여 수집된 설문자료를 구조방식모형을 이용하여 실증분석을 실시하였다. MZ세대에게 친환경소비태도에 영향을 줄 것이라는 라이프 성향요인으로 건강지향, 공정성지향, 환경효능성 등을 가설을 설정하였으며, 실증결과 공정성지향을 제외한 건강지향, 환경효능성은 통계적으로 유의한 결과를 나타냈다. MZ세대에서 친환경소비태도에 가장 큰 영향을 주는 요인은 환경효능성으로 78.3% 수준을 보였고, 그 다음으로는 건강지향이 39.6% 수준을 보였다. 친환경 소비태도를 지닌 MZ세대는 93.7% 수준으로 친환경 구매를 할 것으로 나타났다.
실증분석을 통해 나타난 결과 MZ세대는 환경효능성이 건강지향보다는 친환경 소비태도가 2배 이상 높다는 점은 친환경 제품에 대한 관심과 선호가 높다는 점을 시사한다. 향후 본 연구의 실증연구결과에서 나타난 요인을 기반으로 MZ세대의 눈높이에서 공감을 이끌어 낼 기업의 마케팅 전략수립 및 정부의 환경홍보 정책이 필요해 보인다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅵ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
국문초록
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
MZ세대의 환경의식: 당신은 ‘엠제코’(MZ-ECO)입니까?
사회과학연구
2023 .08
-
브랜드 진정성에 대한 지각된 차별화가 구매의도에 미치는 영향: MZ세대 성향의 조절효과와 조절된 매개효과 중심으로
소비자학연구
2023 .02
-
MZ세대 넌 누구니
더스쿠프
2020 .07
-
10대·40대를 왜 묶어? 닮은 듯 다른 MZ세대
매경이코노미
2022 .02
-
MZ세대를 들여다보다
이슈&진단
2021 .12
-
소비자의 사회적가치 지향성이 사회적기업 제품평가와 구매의도에 미치는 영향
협동조합경영연구
2022 .12
-
기성세대의 권위주의와 MZ세대에 대한 부정적 태도
사회과학연구
2023 .12
-
미디어가 재현하는 ‘바디프로필 권하는 사회’: MZ세대를 중심으로
한국소통학보
2023 .05
-
MZ세대의 행복 분위에 따른 도시특성 및 요인 분석: M세대와 Z세대의 비교를 중심으로
한국지역개발학회지
2023 .06
-
정말 MZ세대 직원은 까다로운 개인주의자일까? : 미디어에서 묘사된 MZ세대 조직원 특징에 대한 당사자의 주관적 인식연구
한국언론학보
2023 .02
-
[Part Ⅰ] MZ 세대는 누구_세계의 중심에 선 디지털 원주민 : 글로벌 MZ세대 vs 대한민국 MZ세대
매경럭스맨
2021 .10
-
[대학생 기사취조단] MZ의 MZ를 위한 MZ에 의한 나만의 투자일지
더스쿠프
2023 .11
-
Consumption Value of Chinese MZ Generation Influencing Cognitive Image, Cognitive Attitude and Purchase Intention of VR Fashion Products
Journal of China Studies
2023 .06
-
정부의 지원을 바탕으로 창업한 MZ세대 여성기술창업의 동기, 목적, 과정 등에 관한 탐색적 연구
경영교육연구
2022 .02
-
관계지향 문화, 인적자원의 중요성 인식, 조직몰입 간의 구조적 관계: MZ세대 여부에 따른 조건부 직·간접 효과
HRD연구
2023 .02
-
MZ세대와의 소통은 다른가요?
충북 Issue & Trend
2021 .09
-
MZ세대 통일의식 제고 방안 연구
평화학연구
2022 .06
-
MZ세대는 누구인가? : 하위 집단별 특징에 관한 연구
지역과 커뮤니케이션
2025 .02
-
대학생이 인식하는 MZ세대에 관한 연구 : 토론 논제 ‘MZ세대는 예의(禮儀)가 없다’를 중심으로
한국소통학보
2024 .02
-
MZ세대의 사회참여 인식에 관한 사례연구
인문사회 21
2023 .02
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
기업의 ESG 활동이 기업 이미지, 지각된 가격 공정성 및 소비자 반응에 미치는 영향
박윤나
,
한상린
경영학연구
2021
.06
스타트업 기업의 ESG 활동에 따른 소비자의 지각된 브랜드 이미지, 브랜드 선호도, 가치소비, 구매의도 간의 영향 관계 연구 : MZ세대를 중심으로
강현나
,
채아은
한국서비스경영학회 학술대회
2022
.05
MZ세대의 자기애성향, SNS 이용동기, 과시적 여가소비의 관계
장나연
,
주진영
,
신규리
한국여가레크리에이션학회지
2022
.09
정말 한국의 Z세대 소비자는 일반 제품보다 친환경 제품에 대한 구매 의도가 더 높을까? : 가격에 따른 소비가치 인식을 중심으로
김수연
,
설진선
,
이용주
한국언론학보
2024
.04
소비가치와 친환경구매동기가 친환경구매행동에 미치는 영향 : MZ세대와 X세대를 중심으로
정주원
,
조소연
한국생활과학회지
2023
.10
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-324-001510340