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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김대환 (부경대학교) 김진재 (마린엑스)
저널정보
한국융합과학회 한국융합과학회지 한국융합과학회지 제13권 제2호
발행연도
2024.2
수록면
31 - 55 (25page)

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연구목적 본 연구는 e스포츠 소비자의 참여동기가 충성도에 미치는 영향을 확인하고, e스포츠 소비자의참여동기와 충성도의 관계에서 e스포츠 장르를 5개로 분류하여 장르의 조절효과를 검증하는데 목적이 있다. 연구방법 이를 위해, e스포츠 참여자들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 총 500부의 최종 유효표본을 확보하였으며 통계 프로그램 R을 활용하여 확인적요인분석, 구조방정식모형분석, 다집단구조방정식 분석을 실시하였다. 결과 연구 결과 첫째, e스포츠 참여동기 중 오락성, 조작성, 도전성, 일상탈출은 충성도에 긍정적인영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, e스포츠 참여동기 중 심미성, 사회성, 일상탈출이 충성도에 미치는영향은 장르별로 상이한 것으로 나타났다. 결론 본 연구의 결과는 소비자들에게 장르를 불문하고 e스포츠에지속적으로 참여하는 데 있어 오락성, 조작성, 도전성, 일상탈출과 관련된 욕구를 충족시키고자 하는 동기가강하게 작용한다는 것을 의미하며, 장르별로 심미성, 사회성, 일상탈출과 관련된 욕구를 충족시키고자 하는동기의 역할은 상이하다는 것을 시사한다.
#e스포츠 #e스포츠 참여동기 #소비자 충성도 #장르 #Esports #Esports Motivations #User Loyalty #Genre

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